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传媒2025年12月《传播学概论》课程考试作业考核试题

第一章传播学基本理论

第一章传播学基本理论

(1)传播学作为一门研究人类信息传递与沟通行为的学科，其基本理论涵盖了传播的定义、要素、过程以及类型等多个方面。根据美国学者施拉姆的观点，传播是一种社会性传递信息的行为，它涉及信息源、信息、媒介、信息接受者、反馈和干扰等要素。在现代社会，传播已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，据统计，全球每天约有数百亿条信息通过不同媒介进行传播。例如，社交媒体平台如微信、微博等，已成为人们获取信息、表达观点和进行社交的重要渠道。

(2)传播学的基本理论还包括了传播模式的研究。其中，拉斯韦尔的五W模式是最经典的传播模式之一，它提出了传播的五个基本要素：谁（Who）、说了什么（Sayswhat）、通过什么渠道（Inwhichchannel）、对谁说（Towhom）、取得了什么效果（Withwhateffect）。这一模式对传播学的发展产生了深远影响，并广泛应用于新闻传播、广告、公关等领域。以广告传播为例，广告主通过精心设计的广告内容，利用特定的媒介渠道，针对目标受众群体，以期达到预期的传播效果。

(3)传播学还关注传播过程中的社会文化因素。传播不仅是一种技术行为，更是一种社会文化现象。社会文化背景、价值观、信仰等都会对传播行为产生影响。例如，在中国，传统文化对传播行为有着深刻的影响，如面子文化、关系网络等。这些因素使得传播者在进行信息传递时，需要充分考虑受众的文化背景和接受能力。以网络传播为例，网络语言的兴起和流行，反映了社会文化变迁对传播方式的影响。在这一背景下，传播者需要不断创新传播手段，以适应受众的多样化需求。

第二章传播过程与媒介研究

第二章传播过程与媒介研究

(1)传播过程是信息从传播者到接收者的流动过程，这一过程中涉及多个环节和要素。在数字时代，传播过程变得更加复杂，信息的传播速度和范围都得到了极大的提升。例如，根据CNNIC发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2023年，中国互联网用户规模已超过10亿，互联网普及率超过70%。在这一背景下，传播者需要通过多种媒介渠道，如社交媒体、新闻网站、移动应用等，来确保信息的有效传播。以新冠疫情为例，各国政府和卫生组织通过社交媒体平台发布防疫信息和指导，帮助公众了解疫情动态，提高防控意识。

(2)媒介研究是传播学的重要分支，主要探讨不同媒介的特点、功能以及它们对传播过程的影响。传统媒介如报纸、电视和广播，在信息传播中扮演着重要角色。以报纸为例，据《中国传媒年鉴》数据显示，2019年全国报纸总印数约为460亿份，报纸依然是中国人获取新闻信息的重要渠道。与此同时，新媒体的崛起对传统媒介产生了巨大冲击。以短视频平台抖音为例，其日活跃用户数已超过6亿，成为传播信息、娱乐内容的重要平台。媒介研究还关注媒介融合趋势，即传统媒介与新媒体的相互渗透和融合。

(3)传播过程中的编码和解码是媒介研究的核心内容。编码是指传播者将信息转化为符号的过程，而解码则是接收者理解这些符号的过程。在数字时代，编码和解码变得更加复杂，因为信息可以以多种形式存在，如文字、图片、音频和视频。以社交媒体为例，用户在发布信息时，会使用文字、图片、表情符号等多种方式进行编码，而其他用户在接收信息时，需要对这些符号进行解码。这种解码过程受到用户个人经验、文化背景和媒介素养等因素的影响。例如，在抖音平台上，用户通过短视频展示生活片段，其他用户则需要根据视频内容和个人理解进行解码，从而产生共鸣或讨论。

第三章传播效果与社会影响

第三章传播效果与社会影响

(1)传播效果是指传播活动对受众认知、态度和行为等方面产生的影响。根据凯尔曼的传播效果理论，传播效果可以分为认知、情感和行动三个层次。在认知层面，传播可以提供信息，帮助受众建立对某一事物的认识；在情感层面，传播可以激发受众的情感反应，如喜悦、愤怒或同情；在行动层面，传播可以促使受众采取实际行动，如投票、抗议或购买产品。以美国总统选举为例，候选人的竞选广告通过电视、社交媒体等渠道传播，对选民的态度和行为产生了显著影响。

(2)传播的社会影响广泛而深远，涉及政治、经济、文化等多个领域。在政治领域，传播可以塑造公众舆论，影响选举结果。例如，2016年美国总统选举期间，社交媒体平台如Facebook和Twitter上的政治广告对选民的投票决策产生了重要影响。在经济领域，品牌传播和广告对于产品的市场推广和销售业绩具有直接影响。根据AC尼尔森的调查，广告支出与品牌认知度之间存在显著的正相关关系。在文化领域，传播可以促进文化交流和融合，如好莱坞电影在全球范围内的传播，不仅推广了美国文化，也影响了其他国家的文化消费习惯。

(3)传播效果的评价是一个复杂的过程，需要考虑多种因素