2025【短视频营销对乡村旅游游客出行意愿的影响实证研究19000字】.doc

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2025-01-22 发布于湖北
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2025【短视频营销对乡村旅游游客出行意愿的影响实证研究19000字】.doc

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短视频营销对乡村旅游游客出行意愿的影响实证研究

【摘要】本研究旨在探究乡村旅游目的地短视频营销对游客出行意愿的影响因素。为促进农村持续发展、推动新型城镇化建设，党在十九大报告中提出了“实施乡村振兴战略”，对“三农”问题尤为重视。因此，引领乡村旅游目的地在新媒体营销模式下开展新型的营销“破圈”方式引起社会关注和研究热点。短视频营销由于移动互联网的普及与“5G时代”的到来成为新媒体营销模式中的备受关注的“佼佼者”。本文在梳理文献的基础上，结合短视频营销的特性，以感知有用性、感知娱乐性、真实性、互动性等为影响因素，基于SOR理论，构建了乡村旅游目的地短视频营销对游客出行意愿影响的