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电子商务专业2023版本科人才培养方案

一、专业英文名称和专业代码

专业英文名称：ElectronicCommerce/ElectronicBusiness

专业代码：120801

二、培养目标

全面贯彻党的教育方针，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，积极响应国家

及区域发展战略，主动服务“一带一路”、自由贸易区和郑州航空港经济综合实验区建设，

结合用人单位的需求，以培养服务电子商务发展需要，具有管理学、经济学和信息技术基础

知识及应用能力，具备人文精神、科学素养、社会责任、诚信品质和健康身心，掌握我国互

联网和电子商务市场运行规律，能够通过互联网创建、扩展和管理商业关系，能在工商企业

从事面向商务应用的电子商务运营与管理、网络营销等工作的“厚基础、宽口径、强能力、

高素质”的创新型、复合型人才。

网络营销方向培养掌握市场营销新理念、市场营销战略规划、网络营销策略、电子商务

政策法规以及商务管理等方面的知识与能力，能在经济管理部门、工商企业从事网络市场调

查与研究、网络营销管理、网络营销咨询和策划的创新型，复合型人才。

电子商务与物流方向培养掌握电子商务物流的基本发展规律，掌握电子商务物流服务、

业务支持及物流信息技术系统的方法与技能，能够应用电子商务理念进行企业物流管理，在

工商企业从事电子商务物流管理的创新型、复合型人才。

跨境电子商务方向培养熟悉跨文化交流与沟通的基本技巧和涉外经济监管的法律法规，

系统掌握跨境电子商务营销与推广的基本理论和方法，能在经济管理部门、工商企业、涉外

企业从事跨境电子商务业务及管理的创新型、复合型人才。

三、毕业要求

（一）规格要求

1.品德修养。具有坚定正确的政治方向、良好的思想品德和健全的人格，热爱祖国，热爱

人民，拥护中国共产党领导；具有科学精神、人文修养、文化品位、职业素养和进取精神；

关心社会问题和国家发展，具有社会责任感，主动参与社会实践；能够传播中华优秀文化；

了解国情民情社情，践行社会主义核心价值观。

2.学科知识。掌握一定的人文社会科学和自然科学基本知识；系统掌握宏观、微观、计量

经济学、现代物流学、管理学、财务管理学、创业学等管理类专业理论知识与方法；熟练掌

握电子商务概论、电子商务经济学、管理运筹学、企业电子商务管理、跨境电子商务理论与

实务、数字贸易概论等基础的电子商务管理与运营知识；熟练掌握电子商务技术、数据库原

理及应用、电子商务系统分析与设计、电子商务数据分析、电子商务数据运营与管理的基本

方法和技巧，具备开展移动电子商务系统开发、电子商务系统开发设计、网页设计与制作的

知识基础；熟练掌握网络营销、消费者行为学、互联网商务应用、人工智能导论和应用相关

知识理论，了解电商视觉营销、网络广告的流程，了解多媒体技术的应用；熟练掌握电子商

务物流、快递物流、供应链管理、物流技术的相关基本理论和方法；熟练掌握跨境电子商务、

国际物流、航空物流的基本知识理论，了解国际货代流程。

3.信息能力。掌握必备的数理知识、统计分析工具、计量分析工具和计算机网络应用技术，

能熟练利用现代信息技术和电子商务管理知识搜集、处理商业信息，通过构建模型研究和解

决电子商务管理中存在的理论与实践问题。

4.应用能力。能够对电子商务发展态势和行业电子商务应用进行预测和分析；具有较强的

电子商务系统管理能力、网络营销策划能力和国际跨文化交际能力；能洞察问题、提炼问题、

综合运用计算机、管理学、电子商务知识开展网络营销策划实施、企业系统设计开发、电子

商务物流管理、跨境电子商务实施等业务。

5.创新能力。具有逻辑思维能力、批判精神和反思意识，能够运用互联网思维与方法技术

组织和开展调查和研究，能发现、辨析、总结、评价本专业及相关领域的现象和问题，形成

个人判断、见解或对策，具有较强的创新创业能力。

6.沟通表达。具有较强的人际沟通能力、英语表达能力和跨专业领域交际能力；能熟练运

用计算机、工商管理、经济学理论和方法，沟通解决电子商务管理中存在的问题，能够利用

英语开展跨境电子商务各项业务。

7.团队合作。具有较强的组织、协调和管理能力，能够与团队成员和谐相处，协作完成复

杂任务。

8.国际视野。理解和尊重世界文化的差异性和多样性，了解国际动态，关注电子商务领域

的全球重大问题，具有开展国际交流与合作的能力，能够传播中华优秀文化和中国智慧。

9.学习发展。