糯米女生节社会化媒体整合传播方案大合至悦.pptx

社会化媒体传播推广方案by大合至悦科技传媒CedarMediaGroup百度糯米三七女生节传播项目

任务解读时间及内容：3月7日女生节打造百度糯米37女生节，营造闺蜜聚会就上百度糯米，享团购优惠的产品印象，从而培养用户使用习惯目标人群：青年人群（16~28女性学生、白领）活动目标：迅速引爆市场关注度，提升百度糯米声量；具备可执行性，并且能够快速执行；话题性、创新性、出奇制胜；

ANALYSISSTRATEGY

线上线下结合，制造事件爆点深度切合受众人群心里特征传播核心点

百度糯米37女生节活动与青年女性消费者多元化需求如何迅速提升活动的声量，并进一步影响、引导受众人群参与活动

Key-One吃喝玩乐四大团购场景带入强化引发共鸣

Key-Two受众人群兴趣引导吸引关注二次传播

受众人群画像——新一代年轻女性

受众人群画像小吴大学生理工专业校园广播电台DJ性格乐观开朗，追求个性，喜欢接触网络、新鲜事物，乐于分享希望勤工俭学，用自己的钱养活自己，不依靠父母生活费小韩白领广告行业追求品质生活，有格调，不花哨拥有自我主张，接受新鲜事物希望能在社会中有存在感，靠自己的力量获得大家的认可对于闺蜜聚会：闺蜜聚会关注品质的同时，当然越便宜越好啦！对于网络优惠活动：会经常关注，尤其是团购对于吃喝玩乐：偶尔会关注折扣，但最关键的是我的体验一定是最佳的！对于网络优惠活动：会关注，但持偏理性态度品质新鲜省钱价格

受众人群画像移动端娱乐心态彰显个性关注新鲜事物时尚体验人群上网特点年龄：16-28岁职业（主要）：白领、学生经济水平：不固定网络行为洞察深化场景化事件共鸣UGC校园、电影院场景植入线下线上结合符合网络流行趋势，娱乐、体验营销兴趣点直击，引发参与分享

针对本次立足于节日的营销，在深度剖析受众人群特征需求的同时还需要通过“聚会团购价”的利益点提倡女生去开启“自己追求的品质生活”输出“闺蜜就要聚一起”的核心主题感知百度糯米的价值

吃喝：美食餐饮玩乐：密室逃脱、电影、KTV、真人CS等休闲娱乐项目优惠：37女生节优惠团购，闺蜜就要聚一起！开学季用户诉求闺蜜聚会聚会产品优势百度糯米的服务范围与闺蜜聚会需求相匹配，同时“37女生节”优惠的利益点也能更好的驱动整体传播有秘密要分享，聚会！有苦水要安慰，聚会！单纯觉得有个地方不错，聚会！

糯米37女生节·闺蜜聚一起--一场史无前例的价格--一场属于女性的饕餮盛宴--一场彩蛋不断的party

PERFORMANCE执行篇

“女生节，我们都是女王”创意一

专车接送，尊享女王体验！！

电影专场，俊男端茶倒水，服务到舌尖！

37女生节，一场女王的聚会盛宴，即将开启…

核心事件描述|37女生节，我们都是女王事件背景：3月7日女生节，所以女生或者女性为主要群体，男性作为送礼的群体，我们联合电影院，从3月4日-3月7日设立女性专场及一些彩蛋活动。核心事件参与方式：线上线下用百度糯米预约购买专场指定场次指定场次院线有路演展台购买购票观影彩蛋一：专车接送彩蛋二：现场更多惊喜好礼

核心事件解析|3月4日-3月6日阶段主题：每一天一场，惊喜大奖，就等你来！线上购票：3月4日-3月6日，每天1场女生专场观影，用户通过百度糯米抢购预约合作影院指定专场观影券；线下购票：3月4日-3月6日，每天1场女生专场观影，合作影院有线下展台，工作人员会协助临时观影用户，用百度糯米购买女生专场或者其他场次电影；亮点阐述：最大化告知用户最大优惠购买任何场次电影票和抢购女生专场；女生专场免费提供饮料和食品，并且都是由我们邀请的俊男服务；观影结束会有抽大奖彩蛋，奖品暂定名牌包或者首饰等、以及特斯拉专车送回家；

核心事件解析|3月7日阶段主题：加量不加价！37女生节，5大专场，等你来！线上购票：3月7日，5场女生专场观影（暂定5场），用户通过百度糯米抢购预约合作影院指定专场观影券；线下购票：3月7日，5场女生专场观影（暂定5场），合作影院有线下展台，工作人员会协助临时观影用户，用百度糯米购买女生专场或者其他场次电影；亮点阐述：最大化告知用户最大优惠购买可以购买任何场次电影票和抢购女生专场；女生专场免费提供饮料和食品，并且都是由我们邀请的俊男服务；观影结束会有抽大奖彩蛋，奖品暂定名牌包或者首饰等、以及特斯拉专车送回家；

意见领发声，引发关注-男女阵营话题仅为示意，待调整甄选受众人群关注度较高的行业领袖（美食、美容、消费）KOL领袖，针对活动进行转发告知以自身参与or宣传告知的方式，实现有效的口碑传播#女生节，带着闺蜜做女王#以下信息高能慎入#今天体验了一把女生节的特权活动，赶紧给姐妹们分享下，车接车送看电影，颜值爆表的帅哥陪，简直任性到了极致，闺蜜们我要带你做女王……@百度糯米仅为示意，待调整#我是男