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《营销策划》期末试卷(A)附答案--第1页
《营销策划》期末试卷（A）C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入
5．“木兰”摩托的品牌命名思路属于（）。
班级__________学号__________姓名__________成绩_______
A、厂商字号B、产品效用C、词汇D、神话、传说与传奇故事
一、判断题（对的打“√”，错的打“×”，10×1=10分）
6．粮食、食盐、建设和砂石等产品一般可采用（）。
1．市场营销策划既是一门经营艺术，也是一门科学。（）
A、无差异性市场策略B、差异性市场策略
2．策划一般是规划和计划。（）
C、密集性市场策略D、规模性市场策略
3．策划报酬是指委托“外脑”策划的费用。（）
7．影响价格的基本因素是（）。
4．对企业现有的每一项产品逐一进行分析，一般可采用产品寿命周期分析。
A、市场需求B、产品成本C、市场供给D、市场竞争状况
（）
8．企业分销渠道设计的基本目标是（）。
5．产品组合寿命周期结构分析中，3.6≤T≤4.5称为发展型。（）
A、声誉目标B、控制目标C、适应目标D、经济目标
6．营销渠道策划需考虑的因素概括为5R。（）
9．促销策划具有（）的操作性。
7．人员促销的主体是推销人员。（）
A、较强的B、可靠的C、灵活的D、相对稳定的
8．竞争对抗法是广告预算的确定方法之一。（）
10．最有效的广告预算方式是（）。
9．目标市场战略策划主要掌握三个步骤：即市场细分目标市场确定市
A、竞争对抗法B、支出可能法
场定位。（）
C、销售额百分比法D、目标任务法
10．财务杠杆率=总资产÷资本净值。
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