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国开电大《营销管理》形考任务1-4作业答案--第1页

营销管理

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试题正文

汪海的营销理念

汪海是青岛双星集团公司总经理、全国著名企业家。双星集团的前身是青岛市橡胶九厂，

在计划经济怀抱里，长期生产30年一贯制的解放鞋。信息不灵，耳目不通，产品积压，

亏损严重，工资发不出，企业生存遇到严重危机。1983年，企业被逼上梁山，闯入市

场大潮，适应市场竞争和消费需求的要求，主动转换企业经营机制。企业适应市场需要，

不断开发新品，如双星牌农村妇女劳动鞋、中小学生体操鞋、足球训练鞋、旅游鞋、印

花鞋、明星鞋、橄榄鞋、骑士鞋等110个品种，300多个花色，终于使这个濒临困境的

老企业发展成为全国同行业中规模最大、发展速度最快的国有大型企业。仅七五“”期间，

公司产值年均递增37%，实现利税年均递增22%。公司从适应市场到主导市场，进而

实现创造市场，年年尽产尽销，一年上一个新台阶。1988年7月，公司获准自营进出

口权，当年创汇69万美元，1989年创汇167万美元，1990年创汇350万美元，1991

年创汇1463万美元，1992年仅上半年就突破1500万美元。在国内同行业普遍产大于

销、供过于求、步履艰难的时候，双星集团独领风骚，不仅占领了国内市场，而且打入

国际市场，产品远销30多个国家和地区，为自己的生存与发展开辟了更广阔的市场领

域。

国有企业由计划经济进入市场经济，是一场深刻的变革，必须换“脑筋”，首先从思想上、

观念上转轨。汪海提出观念更新的十大主张：

指导思想更新：不“找市长找市场”，“眼睛盯在市场上，不靠天吃饭，靠自己闯天下”；

创业思想更新：超“前、创新、突破、开拓”，敢为天下先“，勇创第一流”，敢冒风险“、

敢闯禁区”；管理思想更新：人“是兴厂之本，管理以人为主”，意识“是关键，素质是根

本，知识是基础”，两眼盯“在市场上，功夫下在管理上”；经营思想更新：市场是“检验

企业一切工作的最终标准”，全“员转向市场，人人参与竞争”，从“生产型到经营型，从

封闭型到开放型，从内向型到外向型，从守业型到创业型，全面转轨变型”；政工观念

更新：生产经营“从思想入手，思想工作从市场入手”，经济工“作难点就是思想工作重点”；

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市场观念更新：市场如战场，竞争如战争“”，市场是企业的命脉，我们是市场的主人“”，

培养危机感、紧迫感、压力感，增强自觉性、主动性、超前性“”；质量更新观念：市场“

是上帝，市场夺金牌”，只有疲软的产品，没有疲软的市场“”，质量就是信誉“”；人才观

念更新：企业竞争是人才的竞争“”，无功就是过“”，“自己给自己出题目，自己给自己加

压力，自己拿自己当骨干”；分配观念更新：打破铁饭碗，铸造金饭碗“”，干多干少，“

干好干坏就是不一样”；文化观念更新：爱厂、求实、拼搏、兴利、开拓、前进“”是双星

企业精神，有民族志气，“有爱国热情，有科学态度，有蓬勃朝气”是双星人形象标准，说“

干就干，干就干好，不达目的，决不罢休”是双星人的性格。

试结合青岛双星集团在当时市场上的成功，说明树立现代市场营销观念的重要性。