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国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)--第1页
国开大学、各地开放大学
形考、终考、期末
复
习
资
料
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二、单选题
1.（B）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
A、形式产品
国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)--第1页
国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)--第2页
B、核心产品
C、潜在产品
D、期望产品
2.（C）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的
重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把
这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
A、技术定位
B、用户定位
C、属性定位
D、竞争者定位；
3.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手
表的大部分市场份额，这种定价策略是（C）
A、撇脂定价策略
B、个性化定价策略
C、渗透定价策略
D、竞价策略
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国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)--第3页
4.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的
邮件是(A)。
A、邮件列表
B、博客
C、新闻组
D、论坛
5.以下为网络营销战略内部影响因素的是（B）
A、新兴的市场机会
B、公司目标
C、竞争者的战略
D、市场结构与需求
6.能够作为网络市场交易客体的是（A）。
A、消费品
B、企业
C、居民
D、政府
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国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)--第4页
7.“企业可以向客户展示商品和服务信息；而客户也可以通过网络查询相
关商品的详细信息”这体现了网络营销的（A）特点。
A、互动性
B、整合性
C、跨时空性
D、成长性
8.（B）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低
营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力
A、服务型
B、提升型
C、品牌型
D、销售型
9.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是(C)
A、电子邮件调查
B、有哪些信誉好的足球投注网站引擎调查
C、网上直接调查
国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)--第4页
国开大学2024《网络营销与策划》(统设课)--第5页
D、网上间接调查
10.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用
各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传
实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（D）
A、电子邮件营销
B、博客营销
C、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销
D、整合营销
11.下面不属于网络广告投放形式的
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