阿伦选品牌传播工作计划.pptx

“阿伦选〞2021年品牌传播

工作方案

;内容摘要;阿伦选2021年目标;“阿伦选〞品牌2021年品牌传播策略

品牌定位;“阿伦选〞品牌2021年品牌传播策略

三阶段效劳;;阿伦选2021年第一季度

品牌工作方案;优胜劣汰;“阿伦选〞品牌2021年品牌传播策略

重点综述;“阿伦选〞品牌2021年品牌传播策略

品牌口号;“阿伦选〞品牌2021年品牌传播策略

品牌KV;寻遍全球只为xxxx;户外广告大牌〔例如〕;;;;2021年阿伦选精细化营销

市场和商超渠道规划;针对阿伦选重点销售市场，为销售终端渠道的精细化营销提供品牌传播内容及支持，通过更落地和亲民的传播形式及内容，帮助销售推进。

精细化营销品牌传播支持，包括：

店头陈列示意

促销内容及形式的建议

店头宣传物料示意

店头促销物料支持;店招〔与落地灯箱组合展示〕;店招-不同尺寸〔压克力内打光立体字〕;品牌灯箱设计

;阿伦选品牌陈列柜;阿伦选品牌明星陈列柜;易拉宝;端架;楼宇广告;阿伦选精细化营销

终端物料;阿伦选精细化营销

终端物料;阿伦选精细化营销

终端物料;阿伦选精细化营销

终端物料;阿伦选精细化营销

终端物料;终端陈列系列;终端陈列系列;情人节活动

KV;情人节活动

设计清单;春节实体/电商产品节庆促销活动;春节促销

KV;春节活动

设计清单;“阿伦选酒友会“

会员方案/CRM

会员尊享效劳

会员折扣

生日福利

品鉴会优先邀请

积分兑换

新品试饮

节日礼包

阿伦定制

阿伦预购

阿伦国际采购

会员尊享App

１周年活动;打造阿伦的粉丝经济，强化品牌体验与参与感，从而形成粉丝推荐、口碑效应的再循环。

以会员制的名义，建立购置阿伦选红酒的忠诚度。线上、线下结合。;;会员尊享APP

推广;;品牌故事

通过以漫画手绘的形式，用诙谐幽默故事情节告知受众：

阿伦是谁？

阿伦选品牌的由来

表达阿伦选的品牌理念“寻遍全球，至臻之选〞

阐述阿伦选品牌的效劳宗旨：“只为你挑选性价比高的精选葡萄酒〞

;;品牌故事互动游戏建议——酒品推介

分期故事中参加酒品推介：如故事情节中设立阿伦在哪个国家中发现了什么好酒

在本期故事结尾设立该酒品购置链接，受众可直接购置该期推介酒款

在本故事播放期间，酒款推出会员价购置，购置即入会

建议说明：通过分期故事分期推介不同的酒款，并设立购置链接，直接促进销售。还可以间接招募会员，大力推行CRM系统

;品牌故事互动游戏建议——快来帮我点礼物

在每期故事结尾处设立召集大家“帮你来点礼物〞环节

受众可以发送在朋友圈并让自己的朋友翻开活动页面并点游戏设置按钮

凑满一定点击数量即可填写相关信息，获得当期推介精选酒款一瓶，直送到家

不满点击数量可付相应的金额购置此款酒，参加购置链接

建议说明：以转发活动页面的方式，让受众积极参与游戏，加快品牌故事传播，还可间接促进销售。

;小测试：你的红酒认知级别：

通过答复趣味问题，鉴别

你对红酒的认知：菜鸟级、富豪级、

骨灰级等

根据测试级别的成绩，推送

阿伦选当季产品的优惠劵

;;;;品牌1周年电商周年庆

活动概述

;活动主题：

1瓶好酒,为你寻遍全球

活动时间：

1.5-1.24分三期促销活动

活动内容：

1.5-1.11任性畅享，一买即赠1.12-1.19醉爱名庄，一拍即合

1.20-1.24幸运开抢，一转即中

;品牌1周年电商周年庆

创意设计;周年庆阿伦“给客户的一封信〞设计(含信封，信的正反面〕;活动背景：周年庆电商活动尾声，品牌将邀请消费排名前25名的消费者免费参加由阿伦亲自主持的品鉴会。

活动内容：价值1228元的大师品鉴会

大师和消费者“零距离〞互动

活动时间：1.25北京华致总部

活动目的：通过反响消费熟客活动，促动消费,提升品牌人性化效劳，增加消费者对品牌的深度认知了解以及信赖感。;;1;希帝香槟中国三地上市品鉴会

概述;皇家风范贵雅天成

——阿伦选·葡萄酒新贵Canard-Duchêne希帝香槟奢雅上市

;希帝香槟中国三地上市品鉴会

主视觉画面;;阿伦选品牌和希帝香槟酒庄相关挂画、易拉宝、KT版

拍摄道具摆设〔例如香槟刀〕，和品牌logo/背景墙的露出。

大师班特别准备杯垫，TastingMat,酒杯，吐酒桶，纸，笔等表达专业感。

希帝香槟产品的摆放，以及产品介绍折页。

营造欢乐轻松的气氛〔灯光，鲜花，酒瓶，酒杯等〕;;希帝香槟中国三地上市品鉴会

物料清单;阿伦选+蒙大菲糖酒会

展会概述;阿伦选2021年招商方案;【展示设计】--正面;【展示设计