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媒体选择与广告传播考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对媒体选择与广告传播理论知识的掌握程度，考察其对不同媒体特性、广告策略、传播效果等方面的理解与运用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪种媒体最适合发布即时新闻？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.互联网

2.广告传播中，AIDA模型中的“A”代表什么？（）

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

3.下列哪种广告形式被称为“硬广告”？（）

A.网络广告

B.软文广告

C.植入式广告

D.社交媒体广告

4.下列哪个不是广告传播的五大要素？（）

A.消费者

B.信息

C.传播渠道

D.市场调研

5.以下哪种媒体属于互动性较强的媒体？（）

A.电视

B.广播

C.互联网

D.报纸

6.广告中常用的说服技巧不包括以下哪项？（）

A.逻辑推理

B.情感诉求

C.比较分析

D.心理暗示

7.下列哪种媒体最适合做品牌形象广告？（）

A.电视

B.互联网

C.户外广告

D.电台

8.以下哪种广告形式被称为“病毒式营销”？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.直邮广告

9.广告创意的核心是（）

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意目标

10.下列哪种广告形式属于直接响应广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.所有以上选项

11.下列哪种媒体最适合做产品促销广告？（）

A.电视

B.互联网

C.户外广告

D.电台

12.以下哪种广告形式被称为“软广告”？（）

A.植入式广告

B.软文广告

C.直邮广告

D.电视广告

13.广告传播中，以下哪个不是广告效果的衡量指标？（）

A.记忆度

B.知名度

C.销售额

D.市场份额

14.以下哪种媒体最适合做产品信息发布？（）

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

15.广告创意的三个基本原则不包括以下哪项？（）

A.创意性

B.相关性

C.创意性

D.独特性

16.以下哪种媒体最适合做高端品牌推广？（）

A.电视

B.互联网

C.户外广告

D.电台

17.以下哪种广告形式被称为“口碑营销”？（）

A.网络广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.直邮广告

18.广告传播中，以下哪个不是广告目标的类型？（）

A.提高知名度

B.增加销量

C.增强品牌形象

D.减少竞争

19.以下哪种媒体最适合做活动宣传？（）

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

20.广告创意的五个步骤不包括以下哪项？（）

A.确定目标受众

B.收集信息

C.创意构思

D.创意评估

21.以下哪种广告形式被称为“事件营销”？（）

A.植入式广告

B.软文广告

C.直邮广告

D.电视广告

22.广告传播中，以下哪个不是广告创意的要素？（）

A.创意性

B.相关性

C.创意性

D.可行性

23.以下哪种媒体最适合做产品发布会？（）

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

24.广告创意的七个原则不包括以下哪项？（）

A.简洁明了

B.创意独特

C.创意新颖

D.创意有趣

25.以下哪种广告形式被称为“内容营销”？（）

A.植入式广告

B.软文广告

C.直邮广告

D.电视广告

26.广告传播中，以下哪个不是广告效果的评估方法？（）

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒体曝光

D.市场调研

27.以下哪种媒体最适合做产品演示？（）

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

28.广告创意的三个阶段不包括以下哪项？（）

A.创意构思

B.创意评估

C.创意实施

D.创意发布

29.以下哪种广告形式被称为“赞助营销”？（）

A.植入式广告

B.软文广告

C.直邮广告

D.电视广告

30.广告传播中，以下哪个不是广告创意的要素？（）

A.创意性

B.相关性

C.创意性

D.情感诉求

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告传播的主要渠道？（）

A.电视

B.广播

C.