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市场营销试题及答案（一）

一、单项选择。

1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于(??Ａ??)

A.传统的观念???????????????????????????B.经济学家

C.营销者???????????????????????????????D.制造商

2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和(??Ｄ??)

A.产品中心?????????????????????????????B.顾客中心

C.工厂中心?????????????????????????????D.市场中心

3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在(????Ｄ)

A.增加????????????B.不变??????????????C.加速增加?????????D.减少

4.供给弹性ES值一般是(????Ａ)

A.大于零的?????????????????????????????B.小于零的

C.等于零的?????????????????????????????D.小于或等于零的

5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是(??Ｄ??)

A.政府?????????????????????????????????B.物价部门

C.卖方?????????????????????????????????D.市场的供求关系

6.需要层次理论的提出者是(?Ｃ???)

A.庇古????????????B.马歇尔????????????C.马斯洛?????????D.科特勒

7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?(???Ｄ?)

A.空间结构?????????????????????????????B.层次结构

C.竞争结构?????????????????????????????D.商品结构

8.通常认为期货市场最基本的功能是分散(?Ｂ???)

A.市场风险?????????????????????????????B.价格风险

C.交易风险?????????????????????????????D.商品风险

9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?(?Ｃ???)

A.导入期??????????B.成长期????????????C.成熟期????????????D.衰退期

10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(??Ｂ??)

A.全新产品???????????B.换代产品????????C.改进产品??????????D.仿制新产品

11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?(???Ｂ?)

A.密集分配??????????????????????????????B.选择性分配

C.独家专营??????????????????????????????D.经销和代销

12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该(?Ａ???)

A.有选择地挑选几个中间商????????????????B.中间商越多越好

C.一个目标市场一个中间商????????????????D.不用中间商

13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握(??Ａ??)

A.公共关系?????????B.广告?????????????C.人员推广????????D.营业推广

14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在(??Ｂ??)

A.导入期???????????B.衰退期????????????C.成长期?????????D.成熟期

15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是(??Ｃ??)

A.广告?????????????B.公共关系??????????C.人员推销????????D.营业推广

16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试(??Ｃ??)

A.广告?????????????B.公共关系???????????C.营业推广?????????D.人员推销

17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑(???Ｂ?)

A.需求弹性小??????????????????????????????B.需求弹性大

C.收入弹性小??????????????????????????????D.收入弹性大

18.按领袖价格定价，属于(?Ｄ???)

A.成本加成定价法??????????