湘美版美术六年级下册第7课 标签与品牌 教学设计.docx

湘美版美术六年级下册第7课标签与品牌教学设计

一、教材分析

《标签与品牌》这一课属于“设计?应用”学习领域，旨在引导学生了解标签与品牌在日常生活中的广泛存在及其重要意义，探究它们的设计要素与创意方法，通过实践操作，让学生能够运用所学设计出具有一定创意和个性的标签与品牌作品。教材通过丰富多样的图片展示了各类商品的标签和知名品牌，涵盖食品、日用品、文具等多个领域，直观呈现出不同风格、功能的设计实例，帮助学生打开设计思路。从知识层面看，学生要认识标签的基本构成，包括文字、图形、色彩等元素，理解品牌所蕴含的企业文化、产品特点等内涵；技能方面，要求学生掌握简单的设计技巧，如排版布局、色彩搭配，能够将创意转化为实际的设计作品，提升动手能力与审美素养，培养学生对生活细致观察的能力，将美术知识与生活实际紧密相连，感受设计为生活带来的美好与便利。

二、教学目标

知识与技能目标

学生能够深入了解标签与品牌的构成要素，包括文字、图形、色彩、编排等方面的特点与作用。

熟练掌握至少两种标签设计的构图方法，如对称式、均衡式，能运用所学设计出具有独特创意、符合产品特性的简单标签作品。

过程与方法目标

通过观察、分析大量优秀的标签与品牌案例，提高学生的观察能力与审美鉴赏能力，学会从优秀作品中汲取设计灵感。

以小组合作探究、个人实践创作等活动形式，培养学生的团队协作能力、创新思维能力以及动手实践能力，让学生在实践中不断优化设计方案。

情感态度与价值观目标

使学生充分认识到标签与品牌设计在商业活动及日常生活中的重要价值，激发学生对设计艺术的热爱之情。

培养学生关注生活细节、热爱生活的情感，引导学生树立正确的消费观念，意识到品牌背后所承载的品质与责任。

三、教学重点

全面剖析标签与品牌的构成要素，重点掌握文字、图形、色彩在设计中的运用技巧，例如如何选择合适的字体来体现产品风格，怎样运用色彩营造产品氛围。

引导学生依据产品特性进行创意构思，设计出既能准确传达产品信息又独具视觉吸引力的标签作品，强调创意与实用性的有机结合。

四、教学难点

如何帮助学生突破常规思维，挖掘独特的创意灵感，避免标签设计千篇一律，使作品能够在众多同类设计中脱颖而出。

指导学生在有限的空间内合理安排文字、图形等元素，实现和谐美观的排版布局，兼顾信息传达的清晰度与视觉美感。

五、教学方法

讲授法：讲解标签与品牌的基本知识、设计原理和方法，让学生构建系统的理论框架，为后续实践奠定基础。例如在课程开篇介绍标签的定义、发展历程时运用讲授法，使学生快速获取关键信息。

案例分析法：展示大量不同类型、风格的标签与品牌案例，组织学生观察、讨论、分析其优劣，引导学生学习借鉴优秀设计思路。如对比时尚品牌与食品品牌的标签设计差异，让学生直观感受设计因产品而异。

小组合作法：安排学生分组进行探究活动，共同讨论产品定位、创意构思、设计分工等，培养团队协作精神，碰撞出更多创意火花。像在设计一款文具品牌标签时，小组成员分别负责文字编辑、图形绘制、色彩搭配等任务，协同完成作品。

实践练习法：让学生亲自动手设计标签，在实践中检验所学知识，提升设计技能，教师巡回指导，及时给予针对性反馈，帮助学生改进作品。

六、教学过程

（一）导入新课

教师提前收集一些日常生活中常见的、但去掉了标签的商品实物，如饮料瓶、零食袋、洗发水等，放在讲台上展示。

教师提问：“同学们，今天老师带来了一些熟悉的朋友，但是它们好像有点不一样，大家看看少了什么？”引导学生观察并回答。

学生很快会发现商品没有了标签，纷纷指出缺少了介绍产品信息的部分。

设计意图：通过展示熟悉却又“陌生”的无标签商品，引发学生的好奇心，激发他们对标签作用的探究欲望，快速将学生的注意力引入课堂主题。

教师随机拿起一件商品，如饮料瓶，继续追问：“那如果没有这个标签，我们在购买的时候会遇到哪些问题呢？”鼓励学生积极发言。

学生可能会回答不知道饮料的口味、成分、生产日期，没办法判断是否适合自己等。

设计意图：让学生结合生活体验，深入思考标签对于消费者了解产品、做出购买决策的关键作用，进一步强化学生对标签重要性的认知，为后续学习标签的具体设计要素做铺垫。

（二）知识新授

标签的构成要素

教师利用多媒体课件展示一系列完整的标签高清图片，涵盖食品、日用品、电子产品等不同领域，引导学生仔细观察。

教师同步讲解：“现在让我们一起来揭开标签的神秘面纱，看看一个完整的标签都由哪些部分组成。首先最显眼的就是文字，它像是标签的嘴巴，告诉我们产品的名称、用途、使用方法、配料、生产厂家等各种关键信息。”教师在课件上圈出对应的文字部分，强化学生视觉印象。

接着教师指向图片中的图形元素：“再看这些漂亮的图案、标志，它们就如同标签的脸蛋，不仅能吸引我们的目光，还能直观地展现产品的特色或所属品牌形象，比如食品标签上新鲜