市场营销学》期末考试试卷及答案解析(三)(2024年) .pdfVIP

市场营销学》期末考试试卷及答案解析(三)(2024年)--第1页

国家开发大学

2023年-2024学年第一学期《市场营销学》期末考试试卷及答案解析

一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在括号内。每小题2分，

共30

分)

1.根据马斯洛的需要层次论，()层次的需要是最高的。

A.安全需要B.生理需要

C.自我实现需要D.尊重需要

2.企业市场营销管理过程的第一个步骤是()。

A.规划与执行市场营销策略B.实施与控制市场营销活动

C.企业市场机会分析D.制定战略性市场营销规划

3.()是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场

的

其他企业。

A.挑战者B.协作者

C.零售商D.竞争者

4.()是生产者购买决策过程的起点。

A.确认需求B.说明需求项目的特点和数量

C.寻找和判断潜在的供应来源D.接受供应企业的报价

5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不

会

引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。

A.撇脂定价B.渗透定价

C.中间定价D.理解价值定价

6.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可任意支配收入项下的

开支?

()

A.蔬菜B.境外旅游

C.美容D.购买小轿车

7.我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于(.)变数的市场细分。

A.心理因素B.地理因素

C.人口因素D.购买行为因素

第1页共6页

市场营销学》期末考试试卷及答案解析(三)(2024年)--第1页

市场营销学》期末考试试卷及答案解析(三)(2024年)--第2页

8.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据()

所做的细分。

A.心理因素B.地理因素

C.人口因素D.购买行为因素

9.市场营销观念的中心是()。

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

10.某些()竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竞争者属于。

A.敏捷型B.不规律型

C.选择型D.迟钝型

11.-般说来，产品的最低价格取决于()。

A.产品的市场需求B.产品的成本费用

C.替代产品的价格D.相关产品的价格

12.以下哪一个不是绿色产品的特征?()

A.产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准

B.产品质优价廉，有良好的售后服务

C.产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源

D.采