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玛氏X京东
寻找小鲜肉共享萌时光
京东宠物萌宠耍大牌营销方案
1活动背景
目录2创意主题
CONTENTS3传播策略
4投入及目标
全球最大的宠物食品制造企业全球品牌市场份额领先
全球宠物品类最大的30个国家中的
27
个国家市场占有率第一
全球最大的5个品牌中,玛氏拥有3个思想领导玛氏是全球最大的
宠物食品制造企业
威豪®宠物营养中心1935年我们开始生产宠物食品
Copyright©2019Mars,Incorporated—Confidential9
玛氏宠物高端粮主要购买人群是谁?
女性占比25-34岁占比高购买力人群占比
72%52%57%
跨类目购买:
轻熟女性为主力人群,她们爱宠物也爱精致美,对高品质生活有明显诉求
消费者洞察
对于宠物主而言
最期待毛孩子的事情目标人群洞察:
是莫过于它们身体健康敢于并擅长尝试新鲜事物
一直充满活力保持天性喜爱充满活力的东西
而饮食口粮成为TA们最为关注的事情
新鲜的食材保障健康营养
鲜肉的品质能够满足TA们食肉天性
Creative
CreativeIdea
让TA们吃的
每一口都是丰富的盛宴
每一餐都能带来奢华的体验
是宠物主想给出的最好的爱
每一口都是小鲜肉
1活动背景
目录2创意主题
CONTENTS3传播策略
4投入及目标
Creative
借助萌宠耍大牌活动
激发并焕新玛氏宠物品牌活力
传递玛氏宠物倡导的“只喂美好”和“健康养宠”理念
吸引年轻消费群体的关注
吸引高端消费群体的关注
提升品牌价值,促进拉新转化,为618种草蓄水
我们寻找宠物小鲜肉
宠主们寻找宠粮小鲜肉
主要促销玩法--小鲜肉尝鲜
主要促销玩法--小鲜肉保鲜
鲜
嫩
主要促销玩法--小鲜肉追鲜
「美士小鲜盒」预售预告
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