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京东X玛氏宠物耍大牌营销方案.pdf

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玛氏X京东

寻找小鲜肉共享萌时光

京东宠物萌宠耍大牌营销方案

1活动背景

目录2创意主题

CONTENTS3传播策略

4投入及目标

全球最大的宠物食品制造企业全球品牌市场份额领先

全球宠物品类最大的30个国家中的

27

个国家市场占有率第一

全球最大的5个品牌中,玛氏拥有3个思想领导玛氏是全球最大的

宠物食品制造企业

威豪®宠物营养中心1935年我们开始生产宠物食品

Copyright©2019Mars,Incorporated—Confidential9

玛氏宠物高端粮主要购买人群是谁?

女性占比25-34岁占比高购买力人群占比

72%52%57%

跨类目购买:

轻熟女性为主力人群,她们爱宠物也爱精致美,对高品质生活有明显诉求

消费者洞察

对于宠物主而言

最期待毛孩子的事情目标人群洞察:

是莫过于它们身体健康敢于并擅长尝试新鲜事物

一直充满活力保持天性喜爱充满活力的东西

而饮食口粮成为TA们最为关注的事情

新鲜的食材保障健康营养

鲜肉的品质能够满足TA们食肉天性

Creative

CreativeIdea

让TA们吃的

每一口都是丰富的盛宴

每一餐都能带来奢华的体验

是宠物主想给出的最好的爱

每一口都是小鲜肉

1活动背景

目录2创意主题

CONTENTS3传播策略

4投入及目标

Creative

借助萌宠耍大牌活动

激发并焕新玛氏宠物品牌活力

传递玛氏宠物倡导的“只喂美好”和“健康养宠”理念

吸引年轻消费群体的关注

吸引高端消费群体的关注

提升品牌价值,促进拉新转化,为618种草蓄水

我们寻找宠物小鲜肉

宠主们寻找宠粮小鲜肉

主要促销玩法--小鲜肉尝鲜

主要促销玩法--小鲜肉保鲜

主要促销玩法--小鲜肉追鲜

「美士小鲜盒」预售预告

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