市场营销：产品策略PPT教学课件.pptx

项目五

产品策略;市场营销环境;学习目标;工作任务;;;01产品的概念与分类;;产品整体概念的内容;任务一产品的概念与分类;2.按产品的用途划分：按产品的用途可将产品分为消费品和工业品两大类。

（1）消费品，按消费者的购买习惯又可分为下列四种：;;;任务一产品的概念与分类;02产品的整体概念;;任务二产品的整体概念;;如何在生产和经销中进行产品的搭配和组合就成为企业在经营决策中必须要面对的重要问题。下面以宝洁公司（P＆G）为例说明这些概念，如表5-1所示。;;;;;产品组合分析与决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的广度、长度、深度和相关性方面做出的分析与决策。分析产品组合的广度、长度、深度和相关性，有助于企业更好地制订产品组合策略。;任务二产品的整体概念;任务二产品的整体概念;产品质量;;;;03产品的生命周期与新产品的开发;1.产品生命周期的含义

一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随着时间的推移而改变，呈现一个由少到多再由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。

所谓产品生命周期（productlifecycle），简称PLC，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。;2.产品生命周期各阶段的特征。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段：;3.产品生命周期曲线。;4.产品生命周期理论的特点;5.产品生命周期各阶段企业的营销策略;在产品的引进期，一般可以由产品、分销、价格、促销四个基本要素组合成各种不同的市场营销策略。仅将价格高低与促销费用高低结合起来考虑，就有下面四种策略：;任务三产品的生命周期与新产品的开发;（3）成熟期的营销策略：对成熟期的产品，宜采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。为此，可以采取以下三种策略：;（4）衰退期的营销策略。面对处于衰退期的产品，企业需要进行认真的研究分析，决定采取什么策略，在什么时间退出市场。通常有以下几种策略可供选择：;;2.新产品开发的意义;3.新产品开发的途径。企业开发新产???一般来说有两条途径：;4.新产品开发的策略。

（1）按照新产品革新的程度不同，新产品开发的策略有：;（2）按照开发时机的不同，新产品开发的策略有：;通常一个新产品的开发过程可分为三个阶段：

①创意阶段；②具体化阶段；③商品化阶段。

这三个阶段共包含8个主要步骤：

①创意产生；②创意筛选；③产品观念的发展及测试；

④营销策略的发展；⑤商业利润分析；⑥产品开发；

⑦市场试销及评估；⑧产品正式上市。具体流程如图所示：;04品牌与商标;;任务四品牌与商标;3.品牌资产;任务四品牌与商标;任务四品牌与商标;;任务四品牌与商标;3.选择商标要注意的四条原则;4.品牌与商标的区别

品牌与商标有着本质的区别，主要表现在以下几个方面：;05产品包装;;任务五产品包装;任务五产品包装;任务五产品包装;任务五产品包装;任务五产品包装;THANKS