王府世纪企划案_案例版.pptx

王府世纪地产营销案

2项目背景

3推广需求A/最大范围、最短时间告知项目的“豪宅”资讯B/向目标客群充分传播项目“豪宅”的特质C/有效确保王艳女士在媒体上的曝光度和知名度D/在费用有限的情况下，最大程度提升项目影响力

4存在问题由于项目是以商业为主的混合体楼盘，花园洋房所占比例很小，且是属于豪宅性质的类别墅。采取传统的营销推广方式，费用太高、周期长，同时推广效果无法保证。

5营销推广思路以“晴格格“王艳与其老公新婚为新闻引爆点，通过平媒报纸娱乐头条新闻启动，而后展开强力的网络话题推广运作，将舆论深入导向“豪宅”话题，在此基础上全面详细的展示项目的特质。通过推动所设置的新闻话题不断深化，通过网络大幅度的转载传播，最终形成项目的知名度和特质口碑！

6话题设计与执行

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9话题媒体组合为实现项目信息、项目价值、王艳资讯最大范围、最短时间地传播与告知，媒体组合如下：平面媒体（新闻）：首发1家(家居杂志)转载20家共21家门户网站（新闻）：首发172家转载约2000家共3000家BBS论坛（发帖）：地产：焦点、搜房综合：新浪、搜狐、网易、天涯、共50家博客（博文）：首发5篇共30篇视频：首发5家转载20家

10附件：“王府世纪”话题实况路演

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12平媒报纸

13话题新闻

14论坛投放目标论坛一周平均预估总关注数为20万次承诺本项目传播期内总关注数底线达到10万次以上

15论坛

16博客正文：感情：独立淡泊的心态更受富翁宠爱王艳20岁刚出头就经老师介绍与爱人相识，两人是相亲成功的，交往两年后在悉尼结婚。婚后，丈夫忙着房地产事业，王艳则轻松接戏。一般人只知道嫁给富豪的物质满足，却不知道背后需要承受的寂寞和责任。水瓶座的人天性中有种追求独立和自由的“傲气”，王艳并不因为嫁给房地产大亨而恃宠生骄，反而是很冷静地打理好自己的工作和生活，在《还珠格格》中也一炮而红。家庭：有原则的贤妻良母由于生活富足，王艳并不热心娱乐圈中的争名夺利，结婚十年夫妻恩爱，也有了一个宝贝儿子。王艳完全可以退出娱乐圈不工作，但她生完孩子很快就复出工作了。她这样说：“比呵护孩子更重要的是充实自己，我要让自己做到优秀，给宝宝做一个榜样，给他有一个积极向上的影响。”这样积极努力的心态，丝毫不沉溺于老公的“亿万财产”，试问，难道她的幸福真的是天上掉下来的吗?不是，因为水瓶座女人知道：幸福是握在自己手中的。

17博客

18发布策略标题方向：王艳北京豪宅曝光传播目的：以王艳的知名度，引领王府世纪的知名度，落实到项目的诉求口碑！内容概述：为什么偏偏是王艳有好福气呢?外表柔弱的她其实非常理智查看她的星座，出生于2月11日，是12星座中最理智和最独立的水瓶座，原来，王艳的内心性格并不是外表上的那么柔弱无主。王艳在女明星当中有一种特别的“纯真无暇”气质，文静而低调，很少张扬，绯闻也几乎没有，所以她也难以跻身炙手可热的“一线明星”之列。但是这种“不积极”并非是出于她的软弱。要知道软弱完全不是水瓶的风格。作为水瓶座的她，心里是非常明白自己所追求的生活是什么样的。表现方式：[图片+文字]曝光王艳的日常生活,引出王艳富豪老公，曝光豪宅图片，引发争议！发布网站：百度视频、偶偶视频、土豆网（播放1630）、酷6网（播放：616）、久游视频（播放5次）、第一视频、六间房（播放:）、腾讯、新浪、搜狐、56.Com、、、视频

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