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《营销策划案例分析(专科必修)》2016期末试题及答案--第1页

《营销策划案例分析》2016期末试题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目

要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）

1．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调

研主要指()。

A．典型调查B．个案调查

C．抽样调查D．定量调查

2．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，

该企业细分消费者市场的依据是()。

A．人口统计因素

B．消费心理因素

C．消费行为因素

D．消费受益因素

3．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于()。

A。阵地防御B．侧翼防御

C．反击防御D．收缩防御

4．新开发策划的第一步是()。

A.商业分析B．提出目标、创意搜集

C．市场分析D．创意甄选

5．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是()。

A.成本B．竞争对手的产品价格

C．消费者的需求D．消费者的收入水平

6．一个分销渠道的层次至少为()。

A．O层B．1层

C．2层D．3层

7．利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于()。

A.不能合理地反映企业促销活动的实际需要

B．不利于企业抓住市场机会

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