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《营销策划案例分析》2019-2020期末试题及答案

一、单项选择题

1．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于()。

A．重要程度不同B．作用不同

C．成本不同D．取得的方式不同

2．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气

质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以()作为

其细分消费者市场的依据的。

A．人口统计因素B．消费者心理因素

C．消费受益因素D．地理因素

3．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于()。

A．对抗定位B．避强定位

C．特色定位D．产品利益定位

4．市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新

的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是

()

A．先发制人防御B．反击防御

C．运动防御D．收缩防御

5．雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。

那么雅芳公司产品组合的宽度是()。

A．1300左右B．3

C．2600左右D．433左右

6．某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖

给顾客B。这种定价策略是()。

A．顾客差别定价B．产品形式差别定价

C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价

7．营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为()。

A．单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道

B．垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道

C．水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道

D．单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道

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8．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一

次广告的个体数目，这一项指标是()。

A．平均接触频次B．媒介到达率

C．毛评点D．千人成本

9．在企业的营销中，()是最为关键，也是最不确定的。

A．销售成本预算B．营销费用预算

C．销售收入预算D．研究开发费用预算

10.以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是()。

A．销售人员的日报表B．企业危机公关

C．人员的招聘D．审计制度

二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字

母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方

面出发优先选出某一个营销目标？()

A．客户导向B．产品导向

C．价格导向D．竞争导向

2．在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的()。

A．需求状况B．市场规模

C．