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《媒体企划》2023-2024期末试题及答案

一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，

请将正确选项前的字母填在题后的括号内）

1．广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为()。

A.覆盖率B．展示率

C．视听率D．媒体投资效率

2．明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称()。

A．标号B．标牌

C牌子D．露布

3．全球第一个网络广告出现在美国网站()。

A．美国在线B．热线杂志

C．新闻周刊D．连线

4．高速公路旁的大型路牌是一种()。

A．交通工具外部媒体B．交通工具站点媒体

C．交通工具内部媒体D。交通路线媒体

5．在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为()。

A.特约广告B．节目广告

C．插播广告D．专题广告

6．在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是()。

A．媒体分布B．地理分布

C．分销渠道D．品牌分布

7．下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是()。

A．电视B．杂志

C．报纸D．户外

8．依据传统认定，广告有效频次的最少次数是()。

A．2次B．3次

C．7次D．9次

9．“雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于()。

A．产品类别定位B．产品利益定位

C．文化定位D．功能定位

10．假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是()。

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