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期末统一试《11321市场营销策划(本)》试题及答案-开放本科--第1页

试卷代号：11321

国家开放大学2023年春季学期期末统一考试

市场营销策划（本）试题

2023年7月

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案

的序号填写在题中的括号内。本题共IO小题，每小题2分，共20分）

L以下哪一项不属于自销模式策划的形式？（）

A.多家经销B.自销

C.直供零售D.直销

2.以下哪种品牌策略属于统一品牌策略？（）

A.产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌

B.同一产品使用两种或两种以上的品牌策略

C.企业生产的产品统一使用一个品牌

D.不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌

3.策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划

适用时间段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部分中提供？（）

A.封面B.前言

C.摘要D.正文

4.以下哪一项不属于服务策划的策略？（）

A.服务承诺化策略B.服务技巧化策略

C.以顾客为中心策略D.服务绿色化策略

5.企业发动提价策划的最主要的原因是什么？（）

A.产品供过于求B.产品成本上升

C.企业急需回笼大量资金D.开拓新市场

6.以下哪一种不属于竞争导向定价法？（）

A.随行就市定价法B.需求导向定价法

C.限制进入定价法D.拍卖式定价法

7.从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划

技巧？（）

A.物质性创新B.利益性创新

C.信息性创新D.时间性创新

8.市场营销策划人员的知识素质要求包括（）o

A.营销理论知识B.道德素质

C.身体素质D.心理素质

9.当产品供不应求、成本上升，企业品牌声誉较高且对市场具有一定程度的控制能力

时，企业可采用的价格调整策划方式是（）o

A.维持价格B.相应降价

C.维持原价和增加价值D.发动提价

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10.星巴克让消费者感受到家的感觉，这是属于哪种营销方式？（）

A.节日营销B.事件营销

C会展营销D.体验营销

二、全而选择题（以?各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其

序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）

IL创意的激发途径包括（）o

A.培养创意意识，克服惰性思维

B.突破思维定势，训练发散思维

C.寻求诱发灵感的契机，提高想象力

D.走出熟悉的领域

12.市场营销策划的功能（）

o

A.整合资源

B.指导实战规避风险

C.制订切实可行的执行方案

D.充分掌握市场信息

13.市场营销策划的主体是（）

o

A.个人

B.科研机构

C.专业咨询策划公司

D.高级专业研究人员

14.按照企业市场营销策划的目标不同，市场营销策划可以分为以下几类？（）

A.公关策划

B.服务策划

C.市场营销战略策划

D.市场营销战术策划

15.品