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广告消费者心理分析与行为预测研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过对广告消费者心理分析与行为预测的研究，考察考生对广告心理学、消费者行为学等相关知识的掌握程度，以及运用这些知识分析实际问题、预测消费者行为的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的最终目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.以上都是

2.消费者购买行为过程中的决策阶段是指（）。

A.认知阶段

B.感知阶段

C.意图阶段

D.行动阶段

3.以下哪项不是广告创意的三要素（）。

A.独特性

B.创意性

C.传播性

D.情感性

4.消费者购买决策中，以下哪项不是影响消费者态度的因素（）。

A.个人因素

B.社会因素

C.心理因素

D.自然因素

5.广告信息的传播方式不包括（）。

A.口碑传播

B.媒体传播

C.网络传播

D.空间传播

6.以下哪种广告形式最适合展示产品特点（）。

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

7.消费者购买行为的心理动机不包括（）。

A.需求动机

B.社会动机

C.情感动机

D.生理动机

8.广告策划的目的是（）。

A.提高广告效果

B.优化广告策略

C.降低广告成本

D.以上都是

9.以下哪项不是广告创意的原则（）。

A.独特性

B.简洁性

C.实用性

D.情感性

10.消费者购买决策过程中的信息收集阶段，消费者通常会（）。

A.被动接受信息

B.拒绝接受信息

C.有选择地接受信息

D.忽视信息

11.以下哪种广告形式最适合展示品牌形象（）。

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

12.消费者购买行为的心理防御机制不包括（）。

A.否认

B.投射

C.合理化

D.内化

13.广告策划的基本步骤不包括（）。

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.评估广告效果

14.以下哪种广告形式最适合展示产品功能（）。

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

15.消费者购买决策过程中的决策阶段，消费者通常会（）。

A.被动接受信息

B.拒绝接受信息

C.有选择地接受信息

D.忽视信息

16.以下哪种广告形式最适合展示品牌故事（）。

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

17.消费者购买行为的心理需求不包括（）。

A.安全需求

B.归属需求

C.自尊需求

D.生理需求

18.广告策划的目的是（）。

A.提高广告效果

B.优化广告策略

C.降低广告成本

D.以上都是

19.以下哪项不是广告创意的原则（）。

A.独特性

B.简洁性

C.实用性

D.情感性

20.消费者购买决策过程中的信息处理阶段，消费者通常会（）。

A.被动接受信息

B.拒绝接受信息

C.有选择地接受信息

D.忽视信息

21.以下哪种广告形式最适合展示产品特点（）。

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

22.消费者购买行为的心理动机不包括（）。

A.需求动机

B.社会动机

C.情感动机

D.生理动机

23.广告策划的基本步骤不包括（）。

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.评估广告效果

24.以下哪种广告形式最适合展示品牌形象（）。

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

25.消费者购买行为的心理防御机制不包括（）。

A.否认

B.投射

C.合理化

D.内化

26.广告策划的目的是（）。

A.提高广告效果

B.优化广告策略

C.降低广告成本

D.以上都是

27.以下哪项不是广告创意的原则（）。

A.独特性

B.简洁性

C.实用性

D.情感性

28.消费者购买决策过程中的信息处理阶段，消费者通常会（）。

A.被动接受信息

B.拒绝接受信息

C.有选择地接受信息

D.忽视信息

29.以下哪种广告形式最适合展示产品特点（）。

A.平面广告

B.影视广告

C.网络广告

D.户外广告

30.消费者购买行为的心理动机不包括（）。

A.需求动机

B.社会动机

C.情感动机

D.生理动机

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少