音乐农场策划案完整版.docVIP

参赛院校：天津音乐学院

团队成员：袁博、王磊、张雅、沈玉婷、郑倩茹、杨欣磊

指导教师：张蓓荔教授

目前，国家致力于大力开展文化创意产业，并努力使其成为国家的一个新的增长点。随着经济的开展，城市人均生活水平不断提高，但压力随之加大。因此，人们的精神需求也日益提高。但目前市场中能让人放松的场所过于单一，且并不能满足所有人的精神需要。为此，我们立足全球创意产业开展趋势，结合我国创意产业开展的实际情况，推出文化创意产业与农业、旅游业相结合的文化娱乐工程——音乐农场。

音乐农场的推出为旅游市场增添了新的元素，并在人们放松身心的同时普及音乐文化，将音乐巧妙地与农场相结合也从另一方面为农民创收带来了新途径，响应了国家大力开展新农村的号召。

TOC\o1-3\t标题4,4摘要 -2-

第一章、工程概述 -4-

1.1工程提出背景 -4-

1.2工程的战略定位、目标和方向 -4-

1.3工程的亮点特色 -4-

第二章、工程内容 -6-

2.1工程名称： -6-

2.2工程定位： -6-

2.3工程部门： -6-

2.4园区划分： -9-

2.5工程地点选择： -12-

第三章、市场调查及分析 -13-

3.1行业概述 -13-

3.2市场现状分析及工程优势： -14-

3.3受众群体： -17-

3.4开发的难点与建议 -21-

3.5趋势和前景 -21-

第四章、营销策略 -22-

4.1营销方案、定位分销：主营模式〔三创模式〕：创合、创新、创利

-22-

4.2营销手段： -22-

4.3宣传手段 -23-

第五章、风险及回避方法 -24-

5.1外部风险 -24-

5.2内部风险 -24-

第六章、团队管理 -26-

6.1经理人员的责任： -26-

6.2职工的责任 -26-

6.3保险和法律事务 -27-

第七章、年度预算 -28-

附页 -31-

1.1工程提出背景

目前国家致力于大力开展文化创意产业，其中旅游产业所占比例较大。随着经济的开展，城市人口经济水平日益提高，但压力随之加大，精神需求与之增高。但目前市场中需要放松的场所过为单一并不能满足所有人的精神需要，那么借此推出文化创意产业与农业、旅游业相结合的文化娱乐工程音乐农场。

1.2工程的战略定位、目标和方向

音乐农场的推出为旅游市场增添了新的元素，并在人们放松身心的同时普及音乐文化，将音乐巧妙地与农场相结合也从另一方面为农民创收带来了新途径，响应了国家大力开展新农村的号召。

1.3工程的亮点特色

在文化创意产业的范畴中以音乐的普及和创新为切入点，使之具有具体，丰富多彩的表现形式，满足广阔音乐爱好者的需求。作为文化创意产业的工程，农场以创新的理念抓住市场。

1、文化产业与种植业相结合：将音乐放在田园农场的大环境中表现，并利用音乐能促进植物生长的新理念吸引人们的眼球，将音乐巧妙地与农业相结合。通过该原理让人们亲手培养植物的快乐。

2、文化产业与旅游业相结合：在旅游方面音乐农场改变了单一的农家游形式，参加人文元素在其中，让单纯的田园旅游又多了几分内涵，通过在标志性的高音谱号旅游路线中的旅行，能够让游客在普罗旺斯一样的花园中享受音乐，了解音乐，亲近大自然。

3、文化产业与科技相结合：通过视频网络、3G等高科技手段可以使顾客足不出户随时随地看护自己悉心用音乐培养出来的植物，而音乐农场里的触屏网络能让游客更方便的接受音乐知识。

4、音乐与创意产业相结合：各种各样的乐器体验方式，更够让游客用另一种方式了解乐器并对之产生兴趣，如钢琴键盘地毯，笛子水杯，架子鼓桌子等。农场中的设施、设备全部以音乐的原型表达，让游客置身于音乐的世界中。而创新那么是工程的赢利点所在。通过花园角色扮演，让人们更加深入了解各个植物的习性，从而保护植物，保护自然。

音乐农场工程开创了音乐产业与农业旅游业相结合的模式先河，在满足人们精神文化需求的同时普及了音乐文化并推动旅游业的开展。

2.1工程名称：

doremi创意农场

2.2工程定位：

以网络农场为先河，打造国内至今唯一一处实景农场游乐基地。通过人们在创意农场的旅行，来深入了解音乐文化，感悟自然魅力。

音乐农场要想持续健康经营与销售离不开“四亲”宗旨。分别是亲政，亲商，亲民，亲子。

亲政型：为响应国家大力开展文化创意产业和号召，打好效劳农村效劳群众的战略根底，尽可能使工程既有艺术水准又有创意亮点，让党和政府满意，也同时为农民提供了一种新的创收途径。

亲商型：音乐农场的开展离不开各行各业的精英企业，农场将长期与旅行