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2024年旅游市场营销教案 .pdfVIP

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2024年旅游市场营销教案--第1页

旅游市场营销教案

旅游市场营销教案

一、教学目标

1.让学生了解旅游市场营销的基本概念、特点和原则,掌握旅

游市场营销策略的制定和实施方法。

2.培养学生分析旅游市场的能力,学会运用市场营销理论解决

实际问题。

3.提高学生的创新意识和团队协作能力,为将来从事旅游市场

营销工作奠定基础。

二、教学内容

1.旅游市场营销概述

(1)旅游市场营销的定义和特点

(2)旅游市场营销的目标和任务

(3)旅游市场营销的原则

2.旅游市场营销环境分析

(1)宏观环境分析

(2)微观环境分析

(3)SWOT分析

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旅游市场营销教案

3.旅游市场细分与目标市场选择

(1)市场细分的原则和方法

(2)目标市场选择策略

(3)市场定位策略

4.旅游市场营销策略组合

(1)产品策略

(2)价格策略

(3)渠道策略

(4)促销策略

5.旅游市场营销计划与组织

(1)旅游市场营销计划的制定

(2)旅游市场营销组织结构

(3)旅游市场营销计划的实施与控制

三、教学方法

1.讲授法:讲解旅游市场营销的基本概念、原理和方法。

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旅游市场营销教案

2.案例分析法:分析旅游市场营销的成功案例,引导学生运用

所学知识解决实际问题。

3.小组讨论法:分组讨论旅游市场营销策略的制定和实施,培

养学生的团队协作能力。

4.情景模拟法:模拟旅游市场营销活动,让学生在实战中提升

创新意识和实践能力。

四、教学安排

1.课时安排:共计32课时,每周2课时,连续16周。

2.教学进度:

第1周:旅游市场营销概述

第2周:旅游市场营销环境分析

第3周:旅游市场细分与目标市场选择

第4周:旅游市场营销策略组合(一)

第5周:旅游市场营销策略组合(二)

第6周:旅游市场营销策略组合(三)

第7周:旅游市场营销策略组合(四)

第8周:旅游市场营销计划与组织

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旅游市场营销教案

第9-16周:实践环节,包括案例分析、小组讨论、情景模拟等

五、考核方式

1.平时成绩:30%,包括课堂表现、作业完成情况等。

2.期中考试:30%,闭卷形式,主要考查学生对旅游市场营销基

本概念、

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