2024年旅游市场营销教案 .pdfVIP

2024年旅游市场营销教案--第1页

旅游市场营销教案

旅游市场营销教案

一、教学目标

1.让学生了解旅游市场营销的基本概念、特点和原则，掌握旅

游市场营销策略的制定和实施方法。

2.培养学生分析旅游市场的能力，学会运用市场营销理论解决

实际问题。

3.提高学生的创新意识和团队协作能力，为将来从事旅游市场

营销工作奠定基础。

二、教学内容

1.旅游市场营销概述

（1）旅游市场营销的定义和特点

（2）旅游市场营销的目标和任务

（3）旅游市场营销的原则

2.旅游市场营销环境分析

（1）宏观环境分析

（2）微观环境分析

（3）SWOT分析

1/10

2024年旅游市场营销教案--第1页

2024年旅游市场营销教案--第2页

旅游市场营销教案

3.旅游市场细分与目标市场选择

（1）市场细分的原则和方法

（2）目标市场选择策略

（3）市场定位策略

4.旅游市场营销策略组合

（1）产品策略

（2）价格策略

（3）渠道策略

（4）促销策略

5.旅游市场营销计划与组织

（1）旅游市场营销计划的制定

（2）旅游市场营销组织结构

（3）旅游市场营销计划的实施与控制

三、教学方法

1.讲授法：讲解旅游市场营销的基本概念、原理和方法。

2/10

2024年旅游市场营销教案--第2页

2024年旅游市场营销教案--第3页

旅游市场营销教案

2.案例分析法：分析旅游市场营销的成功案例，引导学生运用

所学知识解决实际问题。

3.小组讨论法：分组讨论旅游市场营销策略的制定和实施，培

养学生的团队协作能力。

4.情景模拟法：模拟旅游市场营销活动，让学生在实战中提升

创新意识和实践能力。

四、教学安排

1.课时安排：共计32课时，每周2课时，连续16周。

2.教学进度：

第1周：旅游市场营销概述

第2周：旅游市场营销环境分析

第3周：旅游市场细分与目标市场选择

第4周：旅游市场营销策略组合（一）

第5周：旅游市场营销策略组合（二）

第6周：旅游市场营销策略组合（三）

第7周：旅游市场营销策略组合（四）

第8周：旅游市场营销计划与组织

3/10

2024年旅游市场营销教案--第3页

2024年旅游市场营销教案--第4页

旅游市场营销教案

第9-16周：实践环节，包括案例分析、小组讨论、情景模拟等

五、考核方式

1.平时成绩：30%，包括课堂表现、作业完成情况等。

2.期中考试：30%，闭卷形式，主要考查学生对旅游市场营销基

本概念、