“双减”背景下新乡市区校外篮球培训机构发展的SWOT-PEST分析.pdf

摘要

中共中央办公厅、国务院于2021年7月正式下发了《关于进一步减轻义务教育阶

段学生作业负担和校外培训负担的意见》后，体育类培训机构的发展备受社会关注。其

次，多数家长的育儿理念在推行全民健身战略下发生较大的改观，青少年体育也得到更

多社会和家庭的注视，篮球培训机构因此迅速发展。现阶段新乡市区篮球培训机构发展

取得显著成效，但有监督机制不硬核、课程体系欠佳等问题，这无疑会限制新乡市区篮

球培训机构的发展。本研究以“双减”背景下新乡市区校外篮球培训机构发展的

SWOT-PEST分析为研究对象，以新乡市区校外18家篮球培训机构为调查对象，通过问卷

调查法、专家访谈法、数理统计法、SWOT-PEST分析法等，从新乡市区校外篮球培训

机构发展环境内部的优势（S）和劣势（W）、外部机遇（O）以及威胁（T）四个维度进

行阐释，从政治（P）、经济（E）、社会（S）及技术（T）四个维度论述新乡市区校外

篮球培训机构发展中存在的主要问题，旨在为新乡市区篮球培训机构的发展供应理论依

据，为新乡市区篮球培训的发展提供参照。结论如下：

（1）新乡市区篮球培训机构区域分布不均衡，篮球场地等硬件设施基本满足学员

训练需求；培训机构为私营企业，经营模式以个体户经营为主；机构培训环境的安全宣

传意识还有待提高；培训行业存在盲目、跟风性市场行为，监督机制不够全面；采用了

多样化的宣传途径、营销攻略及促销方式；机构招生方式单一；培训机构管理者的学历

整体结构合理、综合素质相对较高；教练员以男性教练员为主，年轻教练居多，学历高

且专业性强，但授课经验薄弱，流动性较大。存在教学理念单调、教学目标设置不合逻

辑，教学评价未完全实施且效果不显著等问题。

（2）新乡市区篮球培训机构发展优势表现在：国家政策的大力支持，政府投入对

体育产业的倾斜、“三胎”政策的出台及小篮球计划的重新启动；发展劣势表现在：监

督机制不健全、机构运营链单一、不清晰，机构抗风险能力较弱、课程体系不完善、教

练员业务能力不强；发展机遇表现在：相关政策给校外篮球培训培训机构带来市场；国

民消费水平提高，带动体育培训消费；青少年缺乏体育活动导致肥胖率飙升，培训机构

对先进器械技术的应用加强、采用“互联网+篮球”等多样化宣传途径。发展挑战表现

在：政策贯彻率较低；机构预防危机能力较弱；疫情常态化影响、“双减”政策后同业

竞争压力变大；篮球培训安全性不足。

I

（3）新乡市区篮球培训机构的发展策略分为四个方面：发展型策略（SO）：政府

加大财政供应，确保资金落于实处；以“双减”为契机，推广校企经营合作经营模式、

以引进先进技术为特色；发挥当地群众基础优势及篮球资源，转变家长教育理念；做好

互联网＋篮球，拓展宣传途径。多元型策略（ST）：充分发挥人口优势，提高政策落实

效率；树立财务风险意识，降低市场环境威胁；培养高水平运动员，转变家长教育理念。

转换型策略（WO）：规范机构监管模式；借力明星品牌，加强品牌本土化研究；打造篮

球专项和高素质人才，降低教练员流动性。防御型策略（WT）：提高进入市场门槛，摆

脱市场复制；创建课程体系，打造个性品牌亮点；完善安全设施，提升安全责任意识。

建议：新乡市区要加强对国家下发相关政策的解读，对校外篮球培训机构的有效资

源进行重组，对校外体育培训机构进行宏观调控；号召政府加强对校外篮球培训机构的

扶持力度，积极出台相关政策，各机构之间积极进行经验分享。新乡市区篮球培训机构

要抓住时代机遇，紧跟政策优势，最大限度的降低社会威胁，打造新乡市校外篮球培训

机构名片，为提升教学质量与服务质量树立良好口碑。疏通上级部门的关系，加强管理，

量化监管标准，落实国家政策规定，做好“桥梁”作用。大力发展校外篮球培训机构，

借鉴国外或具有代表性的培训机构的先进发展理念与模式，为新乡市区篮球培训机构发

展提供新的思路。

关键词：双减，篮球培训机构发展，SWOT-PEST分析

II

ABSTRACT

SincetheGeneralOfficeoftheCPCCentralCommitteeandTheStateCouncilofficially