计算机行业微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代.docx

正文目录

微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代 4

受益标的 9

风险提示 9

图表目录

图表1视频号小店升级为微信小店 4

图表2微信小店「送礼物」指南 4

图表3瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超万单 5

图表4小程序连接小店 6

图表5 微信全域电商运营架构图 7

图表6 微信生态多触点 7

图表7微盟X微信小店解决方案 8

图表8适配4类商家 8

微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代

微信小店是基于微信公众平台打造的原生电商模式，包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。

2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”，将形形色色的小店搬进微信里。登录微信上的服务号，即可获得轻松开店、管理货架、维护客户的简便模板。

2020年7月10日，微信团队回应称，因微信小店不再维护，“添加功能插件”入口将不再支持添加微信小店，后续将全面下线微信小店。

2024年以来，微信的电商生态纵横整合的进展迅速。

8月，视频号小店升级为微信小店。

图表1视频号小店升级为微信小店

资料来源：钛媒体，研究所

2024年12月17日微信小店官方发布公告称，微信小店正在灰度“送礼物”功能，并公布了相关规则和使用指南。用户可以通过有哪些信誉好的足球投注网站、直播、视频号等渠道，打开微信小店下单商品，商品价格不超过1万元。目前，除珠宝首饰和教育培训外，其

他类目下原价小于1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。付款后，发送给微

信好友，好友填写收货地址，点击接收，就可以收下礼物。若超过24小时未收下礼物，则自动退款。

图表2微信小店「送礼物」指南

资料来源：界面新闻，研究所

2024年12月19日上线“推客”功能。该功能指带货机构通过推客带货API接口开发并邀请带货者合作，在社群等场景进行商品推广的模式。该模式下带货者又称为“推客”。推客可以从交易中获取一定的佣金，类似淘宝客的模式。

瑞幸打响微信小店“送礼物”第一枪

2024年12月30日，瑞幸即享咖啡开展微信小店新年送礼的推广活动。根据界面

新闻，当日，其「微信礼物专区」中的礼品套装销量过万。截止2025年1月5日，

其专门为送礼功能推出的19.9元「瑞幸生椰拿铁心意套装」销量2.3万，高居店铺第一。

微信送礼物的优势，是它有天然的社交生态。瑞幸即享初步验证了它在有高适配的品牌、产品、时机的基础上，通过话题制作、预热、私域承接在内的一整套操作，是可以送出爆款，并丝滑地为小店引流的。瑞幸即享验证了用送礼物吸引供给、撬动微信电商的链路完整性。

图表3瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超万单

资料来源：36Kr，研究所

拥抱微信生态全链路电商新机遇

原生电商模式：微信小店基于微信公众平台，为商家提供包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能在内的原生电商解决方案。

低门槛开店：商家只需拥有一个经过实名认证的微信号及相关的经营资质（如营业执照等），即可申请开店，无需复杂的开发过程。

多渠道展示：支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。

品牌认证与店铺命名：提供品牌认证和店铺命名体系，帮助商家提升品牌形象和知名度。

成员管理：商家可以邀请多人共同管理店铺，设置不同的岗位和权限，提高运营效率。

多触点运营助力收益增长，业务持续优化提升。

根据未来消费，2024年微信小店带货规模高速增长，再创高新，其中GMV规模增长1.92倍，订单数量增长2.25倍，动销商品数增长3.83倍，GPM增长1.5

倍，月动销商家数增长1.7倍。服饰家居、食品生鲜、玉翠文玩、个护美妆、教育培训、母婴玩具、图书影音等是目前视频号上增长较快的优势类目。

根据微信团队的规划，在微信电商系统中，微信小店、小程序、服务号将形成“三位一体”的系统。微信小店承接交易、订单、售后体验统一；小程序负责提供功能服务、会员体系、营销玩法；服务号则负责用户沉淀和复购等。小程序与微信小店的结合，解决了小程序商家缺乏获取新客渠道的问题，也解决了微信小店缺乏品牌主页的问题。

图表4小程序连接小店

资料来源：星云学院，研究所

公域私域联动，开启电商增长双引擎

从视频号小店升级为微信小店，连通微信生态的能力全面升级，这也让微信小店成为了微信生态内的商品交易中心。

这一转变将进一步促进公私域流量的高效联动，公私域联动也成为商家开展微信小店经营的核心。通过常态化、高频化在私域发布内