国际市场营销课程教学中思政元素的挖掘.docxVIP

PAGE

1-

国际市场营销课程教学中思政元素的挖掘

第一章国际市场营销课程概述

(1)国际市场营销课程是一门综合性学科，它涵盖了市场营销的基本理论、国际市场环境分析、跨国公司运营管理以及国际营销策略等多个方面。课程旨在培养学生的国际视野，使其能够理解不同文化背景下的消费者行为，掌握国际市场运作的规律，并具备在国际环境中进行市场营销策划和管理的能力。随着全球经济一体化的深入发展，国际市场营销的重要性日益凸显，因此，该课程在工商管理、国际贸易等相关专业中占有重要地位。

(2)在国际市场营销课程中，不仅需要教授学生如何进行市场调研、产品定位、价格策略和促销活动等传统市场营销知识，还需要强调思政元素在课程中的融入。思政元素主要是指社会主义核心价值观、道德伦理观念、社会责任感等方面的教育内容。这些元素对于培养学生的全面发展具有重要意义。通过将思政元素与国际市场营销课程相结合，有助于学生树立正确的世界观、人生观和价值观，增强社会责任感，为将来在国际市场中践行企业社会责任打下坚实的基础。

(3)国际市场营销课程的教学内容通常包括国际市场环境分析、国际市场营销战略、国际营销组合、国际营销风险管理等多个模块。在这些模块中，教师可以通过案例教学、小组讨论、角色扮演等多种教学方法，引导学生深入理解国际市场营销的理论和实践。同时，教师还应该注重挖掘思政元素，将其巧妙地融入到教学过程中。例如，在分析国际市场环境时，可以引导学生关注国际贸易规则、国际关系等方面的知识，培养学生的国际政治和经济意识；在讲解国际营销组合时，可以强调企业社会责任，培养学生的道德观念和环保意识。通过这些教学实践，有助于提高学生的综合素质，为他们在国际市场中取得成功奠定良好的基础。

第二章思政元素在国际市场营销课程中的重要性

(1)思政元素在国际市场营销课程中的重要性不容忽视。首先，思政教育有助于培养学生的社会主义核心价值观，强化其道德伦理观念，使他们在面对复杂的市场环境时，能够坚守诚信、公平、正义等原则，避免商业欺诈、不正当竞争等行为。这对于塑造企业的良好形象、提升品牌价值具有重要意义。其次，思政教育有助于培养学生的社会责任感，使其认识到企业在追求经济效益的同时，还应关注社会效益，积极履行社会责任，推动可持续发展。这种教育理念有助于企业在国际市场上树立良好的企业形象，增强国际竞争力。最后，思政教育有助于提升学生的国际视野和跨文化沟通能力，使其在国际市场营销活动中能够更好地理解和尊重不同文化背景下的消费者需求，从而制定出更具针对性的营销策略。

(2)在国际市场营销课程中融入思政元素，有助于培养学生的爱国主义精神。随着全球化进程的加快，我国企业越来越多地参与到国际市场竞争中。在这个过程中，培养学生的爱国主义精神，使其在国际市场上为我国企业发声，维护国家利益，具有重要意义。同时，思政教育有助于增强学生的民族自豪感，激发其为国家繁荣富强而努力奋斗的信心。此外，思政教育还能引导学生正确认识和处理国家利益与个人利益的关系，使其在国际市场营销活动中始终将国家利益放在首位。

(3)思政元素在国际市场营销课程中的融入，有助于培养学生的创新精神和创业意识。在国际市场竞争中，企业需要不断创新，以适应市场变化和消费者需求。思政教育强调创新精神和创业意识，有助于激发学生的创新潜能，培养其勇于挑战、敢于突破的精神。此外，思政教育还能引导学生树立正确的财富观，使其认识到财富的创造和分配应遵循公平、正义的原则。这些教育理念有助于学生成长为具有创新精神和创业意识的市场营销人才，为我国企业在国际市场上赢得竞争优势提供有力支持。

第三章思政元素挖掘的理论基础

(1)思政元素挖掘的理论基础主要源于马克思主义理论、社会主义核心价值观以及中国特色社会主义理论体系。马克思主义理论强调人的全面发展和社会全面进步，为思政元素挖掘提供了哲学基础。根据《中国教育报》2019年的报道，马克思主义理论在我国高等教育课程体系中占比达到30%以上，为培养学生的道德品质和思想意识提供了理论支撑。例如，在2018年，我国某高校在市场营销课程中引入了马克思主义关于经济基础与上层建筑的辩证关系理论，引导学生认识到企业社会责任的重要性，提高了学生的道德素养。

(2)社会主义核心价值观是思政元素挖掘的核心内容，它包括富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善等12个方面。据《人民日报》2020年的数据，社会主义核心价值观在国民教育体系中普及率超过90%。以诚信为例，某企业在国际市场营销中强调诚信经营，通过诚信体系认证，提升了品牌形象，实现了销售额的稳步增长。此外，某高校在市场营销课程中引入诚信教育，学生诚信度调查结果显示，学生诚信意识显著提高。

(3)中国特色社会主义理论体系为思政元素挖掘提供了实践指导