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《营销策划案例分析》2020期末试题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目

要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）

1．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是()。

A．问卷调查与实地考察B．人员访问与电话访问

C．询问法与观察法D．观察法与实验法

2．-家自行车厂对自行车市场进行了．细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步

工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以()作为其细分依据的。

A．消费心理因素B．地理因素

C．消费行为因素D．消费受益因素

3．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者

心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于()。

A．定位过宽B．定位过窄

C．定位混乱D．定位模糊

4．企业在初创期主要采取的营销战略一般是()。

A．集中化营销战略B．同心多元化战略

C．纵向多元化战略D．水平多元化战略

5．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，

宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为()。

A．扩大产品组合策略B．产品线延伸策略

C．产品线现代化策略D．产品线号召策略

6．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是()。

A．产品成本B．竞争对手的产品价格

C．消费者的需求D．消费者的收入水平

7．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定

价方法是()。

A．成本加成定价法B．边际成本定价法

C，认知价值定价法D．需求差异定价法

8．在企业的营销中，()是最为关键，也是最不确定的。

A．销售成本预算B．营销费用预算

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G销售收入预算D．研究开发费用预算

9．营销绩效评侍最主要的内容是()。

A．经营指标B．用户管理和用户服务

C．市场信息收集与反馈D．新市场开拓

10.以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是()。

A．销售人员的日报表B．企业危机公关

C．人员的招聘D-审计制度

二、多项涟择题（每小题2分-共10分。以下各题均有1个钵上霉确管案，rX~tk当的答案前的字母写

在答题镊土，多选、漏选或错选均不得分）

11．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。

其中。属于传统调研的是()。

A，典型调查B．个案调查

C．抽样调查D．定量调查

12.产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？()

A.产品差异性B．服务优越性

C．人员高素质D．形象独特性。

13.在成长期，企业营销战略的评估要素主要是()。

A．知名度B．市场份额

C．产品宣传反应D．新产品占有率

14.最小单位定价策略的特点是()。