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市场营销学题库（含答案）
一、单选题（共67题，每题1分，共67分）
1.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A、零售渠道
B、产品质量
C、零售成本
D、需求偏好
正确答案：D
2.某创业团队打算开一间茶饮店，其根据同行业的市场流行价格来确定自己的商品价格，这种定价方法是（）。
A、协议定价法
B、理解价值定价法
C、目标收益定价法
D、随行就市定价法
正确答案：D
3.营销中介是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。下列（）不属于营销中介？
A、批发商
B、制造商
C、经纪人
D、物流公司
正确答案：B
答案解析：营销中介包括经销商、代理商与辅助商等，批发商属于一种经销商，经纪人属于一种代理商，物流公司属于一种辅助商
4.产品的单位总成本为16元，假设制造商想在成本的基础上有20%的销售利润率，价格应制定为（）元。
A、18
B、22
C、20
D、19.2
正确答案：C
5.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。
A、顾客差别定价
B、销售时间差别定价
C、产品形式差别定价
D、产品部位差别定价
正确答案：D
6.根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位是（）。
A、明星类（stars）
B、瘦狗类（dogs）
C、问号类（questionmarks）
D、现金牛类（cashcows）
正确答案：D
7.（）是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
A、目标市场选择
B、市场细分
C、市场集中化
D、市场定位
正确答案：D
8.技术性复杂，需要安装及维修服务的产品可以采用下列（）销售方式。
A、长渠道
B、直销
C、自动售货
D、密集分销
正确答案：B
9.某零售商对赊销和分期付款的顾客采取了提前付款给予返现的优惠，这种定价策略是（）。
A、数量折扣策略
B、限时折扣策略
C、会员折扣策略
D、现金折扣策略
正确答案：D
10.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会，引来媒体报道，这种促销方式是（）。
A、广告
B、销售促进
C、公共关系
D、人员推销
正确答案：C
11.企业按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格，这种定价方法称之为（）。
A、随行就市定价法
B、目标收益定价法
C、成本加成定价法
D、认知价值定价法
正确答案：C
12.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）。
A、缓慢撇脂策略
B、缓慢渗透策略
C、快速撇脂策略
D、快速渗透策略
正确答案：D
13.某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（）。
A、快速撇脂策略
B、缓慢渗透战略
C、快速渗透策略
D、缓慢撇脂策略
正确答案：D
14.迈克尔?波特（MichaelPorter）提出对企业战略具有深远影响的五种力量称为五力模型，其认为行业内部的竞争状态取决于五种竞争情况。下列（）不属于五力模型中的要素。
A、替代品
B、行业竞争者
C、供应商
D、董事会
正确答案：D
15.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
A、限时折扣策略
B、会员折扣策略
C、现金折扣策略
D、数量折扣策略
正确答案：D
16.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）。
A、产品开发战略
B、市场渗透战略
C、市场开发战略
D、多元化经营战略
正确答案：D
17.同一细分市场的顾客需求具有（）。
A、较多的差异性
B、较少的的共同性
C、较多的的共同性
D、绝对的共同性
正确答案：C
18.某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是（）。
A、报纸
B、电视
C、专业杂志
D、户外广告牌
正确答案：C
19.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。
A、消费者市场
B、生产者市场
C、异质性市场
D、同质性市场
正确答案：D
20.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）。
A、差异营销
B、大量营销
C、无差异营销
D、集中营销
正确答案：A
21.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。
A、招徕定价
B、尾数定价
C、声望定价
D、整数定价
正确答案：C
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