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必威体育精装版国家开放大学电大《营销策划案例分析》期末题库及答案

考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库

对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查

找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网

核及教学考一体化答案，敬请查看。

《营销策划案例分析》题库及答案一

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，

请将正确选项前的字母填在题后的括号内）

1．企业营销管理过程的第一个步骤是()。

A.选择目标市场B．分析市场机会

C．设计营销战略D．策划营销方案

2．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于()。

A．调查法B．观察法

C．实验法D．实地调查法

3．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细

分市场，宝洁公司的细分依据是()。

A.消费心理因素B．地理因素

C．消费行为因素D．消费受益因素

4．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是()。

A．服装B．汽车

C．大米D．家用电器

5．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者

心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于()。

A．定位过宽B．定位过窄．

C．定位混乱D．定位过度

6．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种

市场防御策略是()。

A．阵地防御B．侧翼防御

C．运动防御D．收缩防御

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7．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在()阶段进行。

A．创意甄选B．商业分析

C．市场分析D．产品实体开发和试销

8．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的()是三。

A．长度B．宽度

C．深度D．关联性

9．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定

价方法是()。

A．成本加成定价法B．边际成本定价法

C．认知价值定价法D．需求差异定价法

10.在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这

一项指标是()。

A．平均接触频次B．媒介到达率

C．毛评点D．千人成本

二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母

填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．在进行抽样调查过程中，使用任意抽样调查方法的优点主要是()。

A．抽样偏差小B．使用方便

C．费用低D．结果比较可靠

2．以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是()。

A．销售额增长率应达到15%B．确保营销渠道多样化

C产品获利率应达到10%以上D．保持市场领先