市场营销学》期末考试试卷及答案解析(七)(2024年) .pdfVIP

市场营销学》期末考试试卷及答案解析(七)(2024年)--第1页

国家开发大学

2023年-2024学年第一学期《市场营销学》期末考试试卷及答案解析

一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，

共30分）

1．避强定位策略的优点是(。)

A．有利于提高产品的质量

B．有利于企业占据较佳的市场位置

C．使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

D．有利于提高企业管理水平

2．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(战略。)

A．紧缩．抽资B

C稳定发展．维持D

3．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(的策略。)

A．直销．独B家分销

C．密集分销．选择分销D

4．以下哪一项不应是广告标题编制的要求？()

A．醒目．想象力B

C．创造性D．节省费用

5．有一种竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜。采取这种战略的企业，着眼

于企业人力、物力、财力的集中充分发挥，而把其它条件一律降到次要的位置。这种战略就是(。)

A．广告投放战略．高质量B竞争战略

C．成本降低战略D．集中优势竞争战略

6．同一产品，对不同的消费者制定不同的价格和采用不同的价格方式，这种做法属于(。)

A．完全成本加成法．价格折扣B

C．随行就市定价法D．区分需求定价法

7．针对接收者的兴趣来指出某产品能够产生的功能效用及带给购买者的利益，这种诉求称之为(。)

A．理性诉求．情感诉求B

C．道德诉求．D以上都不是

8．以下哪个因素是市场规模和潜力的基本前提？()

A．人口．货币支付能力B

C．购买欲望．产品D供应

10．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(。)

A．经常性购买．选择性B购买

C．探究性购买．D多变型

11．问卷中有这样一个问题：大家“都认为A牌子凉茶口感好，您的印象如何？”，这个问句存在什么问

题？

A．问题具有诱导性．使用B了含糊不清的句子

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C．问题没有很好地界定．没有问题D

12．市场之所以能够细分，主要原因在于(。)

A．市场竞争日益激烈

B．市场产品供应的多元化和消费者的多样化

C．现代信息技术的迅猛发展

D．相关群体的影响

13．在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而

主要应采取(促销方式。)

A．广告．人员推销B

C．价格折扣．营业推广D

15．某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策

略属于(。)

A．向下延伸．向上延伸B

C．双向延伸．缩减D

二、判断正误（请根据你的判断，正确的在答题纸上划“√”，错误的划“×”。每小题2分，共20

分）

16．探究性购买行为购买决策比较谨慎，进行评价、选择的时间也比较长。(对)

18．电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。(错)

19．企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间