202207批次营销推广与品牌传播复习大纲答案.docVIP

对外经济贸易大学继续教育与远程教育学院

2021-2022学年第二学期

《营销推广与品牌传播》复习大纲

一、单选题

1.

（??A??）表现为消费者同时适用两种以上设备来访问不相关的内容。

A.内容放牧

B.调查性结网

C.量子路线

D.社交性结网

2.

（???C?）指消费者依次利用多种设备完成某一目标。

A.内容放牧

B.调查性结网

C.量子路线

D.社交性结网

3.

为了对抗品牌雷同，IBM的新广告中可能会声称该公司（??D??）：

A.正在开发更多的产品

B.找到新客户购买产品

C.有新的售卖地点

D.销售更高级的产品

4.

在沟通模型中，希望传递信息的人或组织扮演的是（??A??）角色。

A.发送者

B.编码

C.解码

D.接收者

5.

如果顾客，即信息（??D??）按照信息发送方所设想的那样解码或理解信息，那么就实现了高品质的营销传播。

A.发送者

B.编码

C.解码

D.接收者

6.

消费者驾车的过程中看到了路边的广告牌，这个广告牌是（??C??）

A.创意人员

B.解码设备

C.传送设备

D.反馈方式

7.

小明最近打算购买一台手提电脑，无意中被众多地铁广告中一则电脑促销广告中吸引，这是属于（??B??）

A.选择性暴露

B.选择性注意

C.选择性曲解

D.选择性保留

8.

以下哪一个是品牌形象的无形元素？（?B???）

A.品牌的名称和标识

B.品牌的价值主张

C.品牌的代言人

D.包装和标签

9.

当企业对某产品投入过多的广告费时，该产品销售额的增长会越来越少。这一现象反映了以下哪个概念？（?A???）

A.衰退效应

B.拐点效应

C.过时效应

D.延续效应

10.

信息主题是（??C??）

A.影响点的一种类型

B.企业的媒体选择

C.广告所要表达的关键信息

D.一种广告诉求

11.

观众在一个体育比赛的电视转播中看到含有FederalExpress标识的背景画面，这以形式属于：（??C??）

A.事件营销

B.持续性广告

C.产品植入

D.商业广告宣传

12.

在选择赞助的时候，对于企业来说重要的是：（??B??）

A.选择当地的群体和个人赞助

B.将赞助对象的特征与目标市场相匹配

C.在开始赞助活动之前，开发一种评价效果的方法。

D.选择能够将赞助的影响最大化的知名的个体或群体。

13.

Gillette通过市场研究发现，多数消费者在销售点才决定购买某种品牌的止汗露，而不是在进入商店前就已经想好。根据这一发现，以下哪种类型的促销对Gillette止汗露更有效？（??D??）

A.直接邮寄的优惠券

B.附在报纸上的优惠券

C.事件营销

D.店内发放的优惠券

二、多选题

14.

影响营销传播的趋势有：（?ABCDEF）强调责任和可测量的结果

A.数字媒体的蓬勃发展

B.媒体平台的整合

C.渠道权力的变化

D.全球竞争的加剧

E.品牌雷同的加剧

F.强调顾客的参与

15.

以下的品牌名称哪些是显性名称（?BD???）？

A.谷歌

B.美国航空公司

C.锐步

D.卡夫食品

16.

品牌知觉地图的作用：（??BCD??）

A.消费者评估品牌的维度

B.这些维度而言品牌的优势和劣势

C.一个品牌有哪些竞争对手以

D.就消费者心目中的理想品牌而言，该品牌的优势和弱势。

17.

创建战略品牌联想地图可以分为五个步骤，分别是（?ABCDE???）：

A.确定竞争品牌集

B.生成联想词集

C.数据采集

D.品牌联想的相关性、独立性、联想效用的测量

E.构建战略品牌联想地图

18.

创建品牌概念地图可以分为四个步骤，分别是（??ABCD??）：

A.收集信息

B.绘图

C.整合

D.分析评价

19.

影响消费者对于新产品评价的因素有很多，例如：（??ABCDE??）

A.价格

B.样式

C.功能

D.使用寿命

E.他人试用过的评价等

20.

认知信息策略主要有5种形式，包括：（??ABCDE??）

A.一般信息

B.抢先信息

C.独特的销售主张

D.夸张

E.对比广告

三、判断题(对的选A,错的选B)

21.

从企业的角度，品牌的两个基本功能是识别和区别。识别是告诉别人你是谁；区别是告诉别人你不是谁。（?A???）

22.

品牌形象的建设是针对消费者头脑的长期工程，需要长时间的间断性投入。（?B???）

23.

改造品牌形象需弱化品牌形象原有方面，有助于公司销售新产品、吸引新顾客。（??B??）

24.

知觉地图可能还需要标注“理