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第四章消费者行为(以效用理论为基础)第四张消费者行为1

可编辑2主要内容消费者偏好与效用基数效用论与序数效用论消费者均衡与消费者剩余无差异曲线与预算线恩格尔曲线商品的替代效应和收入效应

可编辑3第一节效用论消费者偏好（consumer’spreference）是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。消费者消费的商品组合称为商品束，商品束可以由多种商品、也可以由一种商品组成。效用是产品或服务满足人的欲望或需要的能力。（消费客体）效用是指人们从消费某种商品中获得的心理满足感。（消费主体）效用的特点：是消费者的主观评价；因人、因时、因地而异；不含有伦理学的意义，也没有客观标准。一、消费者的偏好与效用

可编辑4第一节效用论效用产生了对“满足程度”即效用的度量问题。基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。序数效用论者认为，效用是一个有点类似于香、臭、美、丑那样的概念，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。二、基数效用论与序数效用论

可编辑5第二节基数效用论与边际效用分析方法一、总效用和边际效用TU=f（x1,x2,x3,……..xn)MU=△TU/△X=dTU/dX二、边际效用递减规律（包括商品、货币）二、基数效用论与序数效用论商品数量总效用边际效用价格01234567010182428303028?1086420-2?543210?

可编辑6第二节基数效用论与边际效用分析方法二、边际效用递减规律（包括商品、货币）二、基数效用论与序数效用论在图中，MU曲线因边际效用递减规律而成为向右下方倾斜的，相应地，TU曲线则随着MU的变动而呈现先上升后下降的变动特点。MU与TU的关系：当MU＞0时，TU上升当MU＜0时，TU下降当MU＝0是。TU达极大值。4-20MU（b）6810123456710203012345670MUTU图4—1某商品X的效用曲线（a）TUQQ2

可编辑7第二节基数效用论与边际效用分析方法消费者均衡是指单个消费者把有限的收入分配在各种商品的购买中得到最大效用的一种状态。消费者实现效用最大化的均衡条件是：（I固定，Ｐ已知）三、消费者均衡（效用最大化法则）

可编辑8第二节基数效用论与边际效用分析方法消费者愿意付出的价格与支付的价格之间的差额叫消费者剩余。四、消费者剩余图4-2消费者剩余POP0q0qP=f(q)

可编辑9第二节基数效用论与边际效用分析方法四、消费者剩余消费者剩余表每周消费的苹果（千克）消费者愿意支付的价格（元）消费者剩余（元）第一千克2.501.00第二千克2.000.50第三千克1.800.30第四千克1.600.10第五千克1.500.00第六千克1.40?总额6千克10.801.90

可编辑10第二节基数效用论与边际效用分析方法例：设某商品的市场需求曲线为P=10-2Q，求当价格为2元时，消费者剩余是多少？（1）连续时，剩余为S△ABC=1/2*4*(10-2)=16（元）（2）不连续时，当P=2时，Q=4；Q=1，P=8；Q=2，P=6；Q=3，P=4；所以，剩余=（8+6+4+2）-2*4=12四、消费者剩余

可编辑11第三节序数效用论和无差异曲线分析偏好就是爱好或喜欢的意思，序数效用学说指出：消费者对各种不同商品或劳务的组合的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，决定了不同商品或劳务组合的效用大小的顺序。三个基本假设（公理）：完全性可传递性非饱和性（多多益善）一、消费者偏好

可编辑12第三节序数效用论和无差异曲线分析无差异曲线表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。二、无差异曲线（消费者主观偏好）无差异曲线图4-3无差异曲线YY4Y3Y2Y1OX1X2X3X4XABCD

可编辑13第三节序数效用论和无差异曲线分析表a中六种商品组合的效用水平是相等的，消费者对这六个组合的偏好程度是无差异的。同样地，消费者对表b中的所有六个商品组合的偏好程度也都是相同的，表c中六个商品组合给消费者带来的满足程度也都是相同的。根据商品数量“多比少好”的原则，可以得出结论：表a所代表的效用水平低于表b，表b又低于表c。二、无差异曲线（消费者主观偏好）某消费者的无差异表商品组合表a表b表cX1X2X1X2X1X2A201303012050120B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054

可编辑14第三节序数效用论和无差异曲线分析根据上张表绘制的无差异曲线如图所示。图中的横轴和纵轴分别表示商