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广告创意与传媒营销作业指导书

第一章广告创意基础3

1.1广告创意的概念与特征3

1.1.1概念3

1.1.2特征3

1.2广告创意的原则与流程3

1.2.1原则3

1.2.2流程4

第二章创意思维方法4

2.1水平思考与垂直思考4

2.2跨界思维与逆向思维4

2.3团队合作与头脑风暴4

第三章广告创意设计5

3.1视觉传达设计5

3.1.1色彩搭配5

3.1.2图形设计5

3.1.3版式设计5

3.1.4动态效果5

3.2文字创意设计5

3.2.1标题设计6

3.2.2正文字体设计6

3.2.3文字排版设计6

3.2.4文字创意表达6

3.3声音与音乐设计6

3.3.1声音设计6

3.3.2音乐设计6

3.3.3声音与音乐的创意运用6

第四章媒介策略与选择6

4.1媒介类型与特点6

4.1.1电视媒体7

4.1.2广播媒体7

4.1.3报纸媒体7

4.1.4杂志媒体7

4.1.5网络媒体7

4.2媒介组合策略7

4.2.1多媒介整合7

4.2.2精准投放7

4.2.3轮动策略7

4.3媒介投放与评估8

4.3.1媒介投放8

4.3.2媒介评估8

第五章互联网广告创意8

5.1互联网广告的形式与特点8

5.1.1互联网广告的形式8

5.1.2互联网广告的特点9

5.2网络广告创意设计9

5.2.1创意设计原则9

5.2.2创意设计方法9

5.3社交媒体营销策略9

5.3.1内容策略9

5.3.2互动策略10

5.3.3营销工具应用10

第六章数字营销与大数据10

6.1数字营销概述10

6.2大数据在广告创意中的应用10

6.2.1大数据的定义与特点10

6.2.2大数据在广告创意中的应用实践10

6.3数字营销策略与实践11

6.3.1内容营销策略11

6.3.2社交媒体营销策略11

6.3.3电子商务营销策略11

第七章传统文化与广告创意12

7.1传统文化元素在广告中的应用12

7.1.1民间艺术在广告中的应用12

7.1.2传统节日在广告中的应用12

7.1.3历史典故在广告中的应用12

7.2传统文化创意案例解析12

7.3传统文化与现代广告的结合13

7.3.1创意理念的融合13

7.3.2广告语言的创新13

7.3.3营销策略的拓展13

第八章广告创意与消费者心理13

8.1消费者心理概述13

8.2广告创意与消费者需求的匹配14

8.3消费者行为分析与应用14

第九章广告法规与伦理15

9.1广告法规概述15

9.2广告伦理原则15

9.3广告创意与法规伦理的平衡15

第十章跨界合作与品牌传播16

10.1跨界合作的形式与价值16

10.1.1跨界合作的形式16

10.1.2跨界合作的价值16

10.2品牌传播策略16

10.2.1明确目标受众16

10.2.2个性化传播17

10.2.3跨界融合17

10.2.4利用社交媒体17

10.3跨界合作与品牌传播