精选2021国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案(试卷号.pdfVIP

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精选2021国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案(试卷号--第1页盗传必究

一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，

每小题2分，共20分）

1.下列哪一项是最早社会组织标志和象征，也是品牌的最早形态？（）o

A.图腾微铭

B.太阳神鸟

C.图腾标志

D.文化图腾

2.马斯洛的需求层次中提出把科学和人生观都看成是满足（）一部分。

A.尊重需要

B.安全需要

C.社交需要

D.生理需要

3.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略

的目的？（）

A.大品牌发展方略

B.强品牌发展方略

C.快品牌发展方略

D.精品牌发展方略

4.下列不属于品牌评审的主要内容的有（）。

A.行业市场分析

B.核心客户群体选择

C.品牌竞争分析

D.品牌价值分析

5.大卫•阿克教授认为，（）指品牌、品牌名称和品牌表示等相关一系列的资产或者负债。

A.品牌权限

B.品牌价值

C.品牌标准

D.品牌权益

6.品牌识别系统的建设一般包括（）个部分。

A.三

B.四

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C.五

精选2021国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案(试卷号--第2页

D.六

7.下列不属于品牌代理的优势的一项是（）。

A.建立核心品牌价值实施品牌延伸

B.可以快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌

C.有效提升自身产品的价值和品牌知名度

D.可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场

8.下列不属于品牌延伸的优点的是（）。

A.增加新产品的可接受性

B.减少消费行为的风险性

C.增强企业品牌价值经营能力

D.满足消费者多样性需要

9.（）是品牌监测的重点。

A.消费者口碑

B.品牌美誉度

C.品牌渗透率

D.品牌顾客转移率

10.以下不属于品牌网络运营的构成因素的是（）。

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎——展示信息

B.媒体新闻报道一一展示形象

C.网民声音——展示口碑

D.门户网站展示产品服务

二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案，请将正确答案的序号填写在题中

的括号内，每小题2分，共20分）

11.品牌忠诚度主要是指由于（）的因素，使得消费者对某一品牌情有独钟。

A.品牌的知名度

B.品牌行为文化

C.品牌精神

D.品牌技能

12.对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的—和一个维度展开分析。（）

A.广度

B.强度

C.交互度

精选2021国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案(试卷号--第2页

D.相关度

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13.在20世纪80年代以来，关于品牌权益的研究有（）教授。

A.斯坦利-米尔格

B.阿玛蒂亚•森

C.大卫•阿克

D.卡内基•梅隆

14.以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则？（）

A.客户价值导向

B.竞争导向

C.与企业的发展战略相适应

D.注重短期创新变革和长期一致性

15.品牌感觉识别的内容或物质载体包括（）。

A.品牌符号元素

B.品牌产品元素

C.品牌经营环境元素

D.品牌消费环境元素

16.品牌资产融资包括（）

0

A.品牌资产质押贷款

B.吸引投资

C.上市融资

D.品牌合作

17.CI是对企业整体进行设计工