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《市场营销策划》期末考试A卷及答案--第1页

市场营销策划期末考试试卷（A卷）

一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分）

1.企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称

为（）。

A、核心市场营销系统B、企业内部管理系统

C、市场营销策略系统D、市场营销环境系统

2.运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。

A、理论思维B、抽象思维C、联系思维D、倾向思维

3.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，

则这种一体化是（）。

A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、垂直一体化

4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。

A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位

5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。

A、内包装B、中层包装C、外包装D、携带包装

6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场

特点属于产品生命周期中的（）。

A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本

来制定价格的定价方法是（）。

A、习惯定价法B、理解定价法C、区分定价法D、通行价格定价法

8.某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这

种新产品定价策略称为（）。

A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、满意定价策略D、获利定价策略

9.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式

称为（）。

A、垂直渠道B、水平渠道C、多元渠道D、网络渠道

10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10%的折扣，零售商获5%的折扣。

则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于()。

A．现金折扣B．数量折扣C．职能折扣D．季节折扣

二、多选题（5小题共10分，每小题2分）

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《市场营销策划》期末考试A卷及答案--第2页

1.依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径主要有（）。

A、成本最低策略B、市场占有策略C、产品差异化策略D、集中策略

2.从价格制定的不同依据出发，定价方法可以分为()。

A、成本导向定价B．投资回收定价C．需求导向定价D．竞争导向定价

3.消费者购买行为类型主要有（）。

A、复杂型B、协调型C、习惯型D、多变型

4.市场营销策划的原则（）。

A、逻辑思维原则B、简洁朴实原则

C、可操作原则D、创意新