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论如何打造特色小镇

近年来，各地纷纷开始打造特色小镇。小镇作为城市化的一个

重要途径，具备很多优势，如其可替代性、自主性、亲和力等，

也成为了近几年下乡潮流中的明星资源。建立起让消费者特别

感兴趣、且不容易被其他范畴替代的镇，成为深入实施乡村振

兴战略的一项重要工作。

但是，在现实生活中，仍然有很多地方小镇的经营缺少灵魂，

旅游的品质和体验不均等等问题，所以如何打造特色小镇，成

为了一个需要我们关注的问题。

本文将从以下几个方面探讨如何打造特色小镇：

一、活化历史文化资源，打造独特的品牌

小镇打造的过程中，必须充分发挥其自身资源的优势。每个小

镇都有着各自独特的历史文化，比如说文化建筑、文化传统、

历史历程等等，这些都可以成为小镇的品牌资源。可以通过开

展各种文化活动、庆典、宣传等手段来加强这些资源的挖掘和

利用，从而吸引更多的游客。

以福建南靖土楼为例，土楼为福建独特的民居建筑，南靖小镇

以土楼为载体，通过加强文化底蕴、举办各样的土楼文化体验

活动和涵盖在内事宜推广，已将自己成功打造成了一个具有浓

郁福建特色、充满亲情，文化气息一波滋润的“土楼文化小镇”。

二、打造完整的产业生态链

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小镇必须打造一个完整的产业生态链，发展自己特定的产业，

从而在自身内部实现资源和财务的自循环。比如，杭州的千岛

湖小镇，通过发展旅游业、文化创意产业，以及当地传统手艺

等产业，从而实现生态循环经济，小镇成为一个特色清新有趣

的旅游目的地。

同时，在打造完整的产业生态链的时候，也需要注意产业的差

异，不仅多样化，也要彼此联动。比如，如果一小镇以发展水

果为主打产业，那么就需要在枣业、蓝莓业、桃业、葡萄业等

多样化业务中间穿插推广旅游宣传事宜，为游客提供独特、美

味、空气清新的旅游体验。

三、服务升级，构建特色感受

小镇建立最重要的部分就是体验。旅游客在体验中获得便是对

小镇的印象和宣称。提高小镇的服务水平，打造更加优的游客

体验将使其倍受欢迎。以宜兴的紫砂小镇为例，这里的服务让

人印象深刻，游客可以在这里品尝当地美食，了解紫砂陶瓷的

文化底蕴，体验制陶之精湛和等等。

同时，在服务升级的过程中，也需要注意小镇自身特色的鲜明

程度。要在服务之余，提供一些独特充实的活动，在游客的心

中留下深厚的印象，增加再次选择并宣传的可能性。

四、突出特色，明确定位

每个小镇都必须在选择特色的过程中，确立其特定的定位。如

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此可以通过深度挖掘小镇内部特定的资源、需求和优势，来确

定其市场、定位和差异性发展。只有通过差异化的市场定位，

打造镇的独特性，这样才能赢得更多的游客。

比如，柯桥的丝绸小镇是世界各地的游客都想要参观的地方，

也是东方最有名的丝绸文化旅游基地之一。这里的特色旅游业

是与卧具、桌布、地毯等、广泛广告群众生活、用到心里去的

产业紧密联系在一起的。游客在这里不仅可以买到各式各样的

与丝绸有关的纪念品，还可以亲身参观丝绸的加工过程，深刻

地感受到世界上最优质的丝绸文化思考。

总之，打造特色小镇不仅是农村振兴的重要手段，也是旅游业

可持续发展的重要路径。小镇势不可挡，这是一个大有可为的

时代，我们必须看在眼里，赶在趋势面前，抓住机遇，不断创

新举措，打造出适合自己的特色小镇。在发展旅游的过程中，

我们也要关注旅游的可持续发展，一方面要立足当地资源，发

展绿色