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电商虚拟主播对用户购买意愿的影响研究

一、引言

随着电商直播的崛起，电商虚拟主播已经成为现代营销中不可或缺的一部分。它们以其独特的方式，利用技术与内容的融合，有效地与消费者建立连接并促进销售。然而，虚拟主播对用户购买意愿的影响程度及其背后的机制仍需深入研究。本文旨在探讨电商虚拟主播如何影响用户的购买意愿，并分析其背后的影响因素和作用机制。

二、研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电商直播已经成为一种新的销售模式。而其中，电商虚拟主播作为电商直播的重要角色，其独特的互动性、真实性以及个性魅力等优势，使其在用户中拥有极高的关注度和影响力。因此，研究电商虚拟主播对用户购买意愿的影响，不仅有助于

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