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2022年4月全国自考市场营销

学试题和答案

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全国2022年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，

共30分)

在每题列出的四个备选项中只有一个是符

合题目要求的，请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.物品或效劳目前的需求水平和时间等于预期

的需求水平和时间的需求状况指的是()

A.充分需求B.过量需求

C.有害需求D.下降需求

2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保〞、“健康〞

旗帜，推出各类“绿色〞冰箱，这些厂家奉行的

营销观念是()

A.生产观念B.推销观念

C.营销观念D.社会市场营销观念

3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，

供给单一顾客群，这种目标市场策略是()

A.市场集中化B.选择专业化

C.产品专业化D.市场专业化

4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是

()

A.开展B.保持

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C.收割D.放弃

5.企业利用原有技术、特长、经验来开展新产品，

增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范

围，这种多元化增长方式称为()

A.同心多元化B.前向多元化

C.水平多元化D.集团多元化

6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，

来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数

据的方法称为()

A.观察法B.实验法

C.调查法D.专家评估法

7.向企业供给原材料、部件、能源、劳动力和资

金等资源的企业或组织被称为()

A.供给商B.商人中间商

C.代理中间商D.辅助商

8.如果企业的新业务面临高时机和高威胁，那么

该业务属于(