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人人排队也疯狂
——优衣库LuckyLine人人网营销案例分享2010.12
营销目的
•优衣库希望在新年到来之际，在目标用户——大学生和年轻白领
群体中引发对品牌的一次深刻印象，并能促进目标用户们对品牌
的热爱和拥戴；
品牌挑战
？
？？
•服饰行业向来不缺少知名品牌，用户的选择余地非常大，如何让用户
唯独对优衣库品牌的服饰产生偏好和忠诚？
目标用户洞察
•注重沟通的年轻群体们，在虚拟世界依旧十分依赖好友间的口碑影响
•好友的互动和行为，往往能直接促进他们进行“跟风型”的从属行为
核心创意
UniqloLuckyLine
通过LuckyLine的有奖排队互动，聚合品牌目标用户，并利用这些目标用户
进行品牌信息的口碑扩散；
创意实施：总体规划
PAGE——
品牌粉丝沉淀
增进品牌与用户互动交流
——CONNECT
人人用户连接参与
丰富社交属性传播
创意实施
•建立优衣库品牌公共主页，聚合
品牌粉丝……
主页背景展示活动内容，体现品牌炫彩风格
通过视频、flash自定义模块多方位宣传品牌活动
利用主页简介便于用户检索加入
沉淀品牌粉丝，深度沟通并进行忠诚培养
日志、相册、状态、分享、讨论等多方位沟通交流
创意实施
提示用户用人人帐号登录人人连接用人人帐号登录参与互动
在好友圈中产生互动新鲜事还能实时和好友们聊聊互动内容也能同步人人状态
营销效果
一句话营销小结
粉丝聚合+口碑扩散
来实现你的品牌营销双赢
LuckyLineGoingOn
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