2025中国企业跨境电商行业洞察.pptxVIP

中国企业跨境电商行业洞察

2025

出品人：科技讯·出海观察实验室;

前言

跨境电商已成为“必选项”

在全球化日益加深的日子，越来越多的中国企业正在加速全球布局，特别是在跨境电商行业，出海

也从“可选项”变为部分企业的“必选项”。

中国电商企业通过不同的出海路径实现全球扩展，企业不仅通过B2B和B2C两大模式展开营销，

B2C又细分为依托第三方平台和自建独立站两种方式。在这一过程中，许多第三方平台推出全托管

模式，帮助拥有生产能力但缺乏销售资源的中小商家和工厂，顺利完成全球化转型。

科技讯·出海观察实验室从2020年开始持续关注出海赛道，基于2024年中国企业在跨境电商行业

动态总结出海路径、出海区域、出海赛道等内容，输出面向2025年出海策略的深度研究，供已出

海或潜在出海企业制定战略布局参考。;

2024年跨境电商现状概述

2025年跨境品牌优秀案例分析：

2025年跨境电商趋势分析

2024年度跨境电商工具排行榜;

2024年度

跨境电商现状概述;

跨境电商行业正处于怎样的发展阶段?

跨境电商成为中国出口“新动能”

中国商务部必威体育精装版数据显示，2024年前三季度，中国跨境电商进出口1.88万亿元人民币，同比增长11.5%,创下历史新高。中国外贸整体增速6.2个百分点，其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。

对于中国市场而言，跨境电商的主要参与者已经从消费者转变为商家与电商平台。跨境电商，已成为中国企业“出海”的重要渠道之一。中国的制造业基础、完整的供应链体系，

强大的物流网络和数字支付系统，成为中国发展跨境电商的独特优势。通过跨境电商渠道“出海”,也成为许多企业眼

中的“新蓝海”。;

全球社交商务市场预计在2024年达到6880亿美元，同

比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%,成为价值超过1万亿美元的产业。

过去六年间，社交电商市场从2018年的810亿美元快速扩张了750%,年均增长46%。其在全球电商市场的份额也从2018年的不到5%上升至2024年的近17%,预计到2028年将占全球在线销售额的20%左右。;

??国企业跨境电商行业路径和模式

B2B模式：Business-to-Business,是指跨境出口企业与境外采购企业之间的公对公商业活动。这种模式侧重于批量采购和供应链管理，涉及到的产品往往是原材料、半成品或者批量的成品。

B2C模式：Business-to-Consumer,即跨境出口企业直接向个人消费者提供商品和服

务。这种模式下，消费者可以直接通过电商平台浏览、选择和购买海外商品，享受到便捷的购物体验和多样化的商品选择。

B2C又细分为依托第三方平台和自建独立站两种方式。独立站运营成本高，比较适合

有一定实力的企业做品牌出海；而成为平台商家的成本和风险相对较低，适合广大中小企业和个体户入驻。;

跨境电商

电商平台、独立站

供应链管理;

服务出海

医疗咨

物流金

教育

供应链出海;

数字技术的迅速普及使得大数据和人工智能在电商平台中的应

用愈发广泛，从而提

升了供应链的效率;;

O消费电子

DJI大疆，Anker安克，UGREEN绿联，Baseus,DreameR,roborock,Xiaomi,OPPO,vivo

O时尚服装

SHEIN,Zaful,UR,周大福，Cider,PatPati2F,ChiMe,Urbanic,Halara,Cupshe

○母婴个护

momcozy,FlowerKnows,Ulike,

MAKUKU

PurCotton全棉时代，Babycare,Sheglam;

2024年度

中国企业跨境品牌

优秀案例分析;

2024年Temu在全球市场展现了强劲的增长势头。根据苹果公司应用商店数

据，Temu成功登顶英国iPhone应用下载量榜首，并在美国、德国、西班牙、

爱尔兰、澳大利亚、韩国和墨西哥等市场排名第一。其用户活跃度欧洲市场的

月活跃用户数(MAU)分别高出亚马逊和速卖通38%和82%,尤其在5月，中

东地区下载量合计超过415万。

在市场扩张方面，Temu在北美连续一年位列下载量最高应用TOP10,并成

为2023年美国下载量最高的免费应用程序。预计2024年全年GMV(商品交易总额)将达到540亿美元，其中半托管销售额将占30%,超过160亿美元。

2025年，Temu计划进一步渗透拉丁美洲、中东和东南亚市场，尤其在半托管

业务上