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企业社会责任在市场营销中的价值与应用

TOC\o1-2\h\u26696第1章企业社会责任概述 3

266791.1企业社会责任的定义与内涵 3

97201.1.1企业社会责任的内涵 3

49231.2企业社会责任的发展历程与现状 3

313111.2.1发展历程 3

43921.2.2现状 4

7760第2章企业社会责任的价值 4

81762.1提升企业品牌形象 4

13292.2增强企业竞争力 4

99182.3促进企业可持续发展 5

24344第3章企业社会责任在市场营销中的应用 5

277033.1企业社会责任与市场营销的关系 5

150483.2企业社会责任在市场营销策略中的应用 5

255953.2.1产品策略 5

14403.2.2价格策略 5

299923.2.3渠道策略 6

257503.2.4促销策略 6

271103.2.5公关策略 6

302363.2.6服务策略 6

307803.2.7人才策略 6

194653.2.8创新策略 6

5832第4章企业社会责任与消费者行为 6

97324.1消费者对企业社会责任的认知与态度 6

92394.1.1企业社会责任的定义与内涵 6

307174.1.2消费者对企业社会责任的认知 7

239634.1.3消费者对企业社会责任的态度 7

260424.2企业社会责任对消费者购买行为的影响 7

193644.2.1企业社会责任与消费者购买决策 7

254754.2.2企业社会责任对消费者购买意愿的影响 7

127364.2.3企业社会责任对消费者购买行为的实证分析 7

280144.2.4企业社会责任在不同消费者群体中的影响差异 7

203274.2.5企业社会责任在市场竞争中的优势与挑战 7

4577第5章企业社会责任与产品策略 7

232805.1绿色产品设计与开发 7

126075.1.1绿色设计理念 8

125595.1.2生命周期评估 8

91785.1.3绿色技术创新 8

177815.1.4绿色产品实例分析 8

165465.2生态标签与环保认证 8

13555.2.1生态标签的定义与作用 8

210395.2.2我国生态标签体系 8

88585.2.3环保认证的种类与意义 8

135765.2.4生态标签与环保认证在市场营销中的应用 9

14303第6章企业社会责任与价格策略 9

290296.1社会责任导向的价格策略 9

280006.1.1引言 9

296276.1.2社会责任导向的价格策略内涵 9

220076.1.3社会责任导向的价格策略类型 9

252896.1.4社会责任导向的价格策略实施要点 9

100986.2公平定价与消费者利益 9

181856.2.1引言 10

211796.2.2公平定价的内涵 10

58106.2.3公平定价对消费者利益的影响 10

251796.2.4公平定价的实施策略 10

4773第7章企业社会责任与促销策略 10

312677.1社会责任导向的促销活动策划 10

10307.1.1引言 10

268717.1.2社会责任导向的促销活动策划原则 10

100587.1.3社会责任导向的促销活动策划步骤 11

15497.2企业社会责任与公益营销 11

145917.2.1引言 11

74637.2.2企业社会责任与公益营销的关系 11

311377.2.3公益营销策略与应用 11

2445第8章企业社会责任与分销策略 11

269278.1绿色供应链管理 11

240098.1.1企业社会责任在供应链管理中的重要性 11

164858.1.2绿色采购与供应商管理 12

98608.1.3绿色生产与包装 12

73628.1.4绿色物流与运输 12

22808.2负责任的物流与配送 12

158138.2.1企业社会责任在物流与配送环节的体现 12

167568.2.2负责任的物流策略 12

258608.2.3配送过程中的社会责任实践 12

282078.2.4企业社会责任与分销合作伙伴关系 12

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