药品信息管理—广告管理.pptx

药品广告管理

广告与药品广告

《中华人民共和国广告法》中对广告的定

义为：“本法所称广告，是指商品经营者

广告或服务提供者承担费用，通过一定媒介和

形式直接或间接地介绍自己所推销的商品

或所提供的服务的商业广告。”

广告基本要素

广告主●广告经营者●广告发布者

●为推销商品●提供广告设●发布广告

或者提供服务，计、制作、代

自行或者委托理服务

他人设计、制

作、发布广告

广告与药品广告

属于广告的一种，是以销售药品为目的的产品

广告，它是通过实物、文字、绘画或音响等多

药品广告

种媒体向社会宣传药品，以加强药品的生产者

和经营者与用户之间的联系，从而达到销售药

品、指导患者合理用药的目的。

药品广告的作用

01●提供用药信息

02●开拓药品市场

03●树立商品形象

药品广告审查发布标准

不得发布的药品

●麻醉药品、精●医疗机构配制●军队特需药品●国家食品药品批准试生产的

神药品、医疗用的制剂监督管理局明令药品

毒性药品、放射停止或禁止

性药品

限制发布的药品

处

方

药

药品广告内容的规定

不得出现的情形

u不科学地表示功效的断言或保证的

u明治愈率或有效率的

不得出现的情形

u与其他药品功效和安全性进行比较

u明示或暗示包治百病、适应所有症状

不得出现的情形

u有“安全无毒副作用”等内容

u有为正常生活和治疗病症所必需等内容

u明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活等需要

u其他不科学的用语或表示

药品广告内容的规定

不得含有的内容

●含有不科学的●有免费治疗、●有“家庭必●含有“无效●含有评比、

表述，引起公众免费赠送、有备”或类似内退款”、“保排序、推荐、

担忧，或使公众奖销售等促销容的险公司保险”指定、选用、

误解不使用该药药品内容的等内容获奖等综合性

品会加重病情评价内容

待用

视频可显示家中常备

药品广告内容的规定

不得含有的内容

●含有不科学的