市场营销网络作业答案.doc

市场营销学作业1试题总分：100

单选题：（共10道试题，每题4分）

1．市场营销学最早出现在（????）。

?A．中国

?B．英国

?C．日本

?D．美国

2．市场营销最早出现在（??）。

?A．中国

?B．英国

?C．日本

?D．美国

3．市场营销观念的中心是（???）。

?A．推销已经生产出来的产品

?B．发现需求并设法满足它们

?C．制造质优价廉的产品

?D．制造大量产品并推销出去

4．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（???）。

?A．生产观念

?B．产品观念

?C．推销观念

?D．市场营销观念

5．企业市场营销管理过程的第一步是（???）。

?A．规定企业任务

?B．确定营销组合

?C．管理营销活动?

?D．分析企业市场机会

6．市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（???）。

?A．明星类

?B．金牛类

?C．问题类

?D．狗类

7．市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（?）。

?A．明星类

?B．金牛类

?C．问题类

?D．狗类

8．面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（???）。

?A．成熟企业

?B．理想企业

?C．风险企业

?D．困难企业

9．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（??）。

?A．转移

?B．减轻

?C．对抗?

10．减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。（???）

?正确

?错误

市场营销学作业2试题总分：100

单选题：（共10道试题，每题4分）

1．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（???）

?A．日常生活用品

?B．家用汽车

?C．服装服饰

?D．商品住宅

2．以下哪一个是探究性购买的特点。（????）

?A．商品差异不大

?B．不必花费很多时间收集商品信息

?C．消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历

?D．商品购买频率较高

3．影响消费者行为的主要外在因素是(?????)。

?A．动机

?B．学习

?C．相关群体

?D．感受

4．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（???）。

?A．产业和市场

?B．分销渠道

?C．目标和战略?

?D．利润

5．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。

?A．重点调查法

?B．全面调查法

?C．抽样调查法

?D．典型调查法

6．寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（??）。

?A．不完全竞争

?B．联合竞争

?C．非市场竞争

?D．有限竞争

7．市场领先者主要采用的竞争策略是（???）。

?A．进攻策略

?B．专业化策略

?C．跟随策略

?D．防御策略

8．价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（???）。

?A．密集销售

?B．独家销售

?C．选择销售

?D．联合销售

9．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（???）。

?A．同质性市场

?B．异质性市场

?C．消费者市场

?D．目标市场

10．企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（????）。

?A．产品多元化

?B．无差异性营销

?C．差异性营销

?D．集中性营销

多选题：（共5道试题，每题4分）

1．消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（????）。

?A．商品差异不大

?B．不必花费很多时间收集商品信息

?C．消费者对所需要的商品很不了解

?D．商品一般价格高，购买频率低

?E．消费者一般对该类商品没有购买经历

2．随机抽样包括（????）。

?A．任意抽样

?B．判断抽样

?C．分层抽样

?D．配额抽样

?E．分群抽样

3．补缺基点的特征主要有（????）。

?A．有足够的市场潜量和购买力

?B．生产和消费都比较集中

?C．对主要竞争者不具有吸引力

?D．产品的需求具有较强的季节性

?E．企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

4．以下哪些是地理细分变数（????）。

?A．地形

?B．气候

?C．城乡

?D．交通运输

?E．