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中国地质大学江城学院

《市场营销学》实训报告

武汉幼儿图书市场状况研究

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报告时间：

所属行业：文化图书

□房地产□汽车□旅游□餐饮□财务咨询 □教育培训□服装□儿童游乐□快消品□大型零售□IT□互联网

关注企业：武汉亿童文教发展有限公司

案例类型：调查报告

□营销战略 □营销环境分析 □竞争战略 □调查报告

□营销策划 □市场定位 □营销组合策略 □综合报告

附件内容：

□调查方案 □调查问卷 □湖北幼儿园列表 □媒体的报道

□政策文件 □调查照片 □访谈视版或录音 □其他

附件类型：

□视频短片□数据表格□PPT□图片资料□文字资料□声音资料

武汉幼儿图书市场状况研究

报告目录

附表：武汉市各区人口数与幼儿园数据（2011年）

武汉各区

2011年幼儿园数量

常住人口（第六次人口普查数据）

0-14岁估计人数（10%）

0-6岁估计人数

3-6岁估计人数

江岸区

江汉区

硚口区

汉阳区

武昌区

青山区

洪山区

东西湖

汉南区

蔡甸区

江夏区

黄陂区

新洲区

武汉经济开发区

东湖开发区

总计

各省市未来三年幼儿园发展规划（待查）

三．关于幼儿园图书的媒体评价及国家政策

关于幼儿园使用图书，无论是常规或特色图书，媒体公众和教育部门都是一片反对禁止之声。

各地媒体关于幼儿园使用图书的负面报道

国家教育部门关于幼儿园图书的有关政策

第二部分：武汉幼儿园图书市场基本概况

幼儿园图书的编写主要在《幼儿园工作规程》、《幼儿园教育指导纲要（试行）》等精神的指引下进行，目前已经从20世纪90年代以前的“一纲（纲要）一本（图书）”发展到现在的“一纲多本”，图书内容主要受课程目标、幼儿知识体系、社会要求和家长期望和幼儿发展水平所影响和制约。

从产品类型上来看，幼儿图书主要包括两大类

一．幼儿园使用图书的态度

幼儿园是否应该让在园幼儿使用图书？就目前我们的初步调查，无论是幼儿园园长、在园老师和幼儿家长，超过90%的调查对象都持肯定态度。

二．幼儿园图书的使用数量和种类

幼儿园目前都使用什么图书？根据我们的走访和调查，就武汉而言，各幼儿园除了使用五大领域的图书，还另外订购多种图书，外订购了多种图书

三．幼儿园选择图书时主要考虑的因素

幼儿园选择图书主要考虑什么因素？通过访谈，我们了解到首先是符合教育部门对学前教育的基本指导精神，征订和使用教育部门指定的五大领域常规图书，如豚豚活动包。

四．幼儿园选择图书的基本流程

幼儿园图书这种产品的形式是一套书，其核心产品实质是图书对应的课程，而课程也体现出幼儿园的教学内容和特色。所以幼儿园选择图书实际就是选择课程，开发商针对幼儿园的图书设计，实质也是在设计一套课程，推广的关键也是在于课程。

五．幼儿园图书的价格和折扣

据目前调查的情况

第三部分：武汉幼儿园图书行业的基本状况

一．行业竞争总体概况

目前整个幼儿教育市场正处于快速发展时期，幼儿园图书、教学用品、玩具、幼儿园游乐设施等一系列配套产品也随之迅速发展，这一时期的特点就是市场高速增长，竞争日益激烈，行业核心理念尚不成熟，行业的标准也没有建立，没有真正的市场领导者，媒体和公众关注度和批评度提高，整个市场有待规范。总体上看，目前的幼儿教育市场正处于一个群雄逐鹿的时代，幼儿园图书是该市场的产业链条之一，同样也处于这样的状态。

（一）南京师范大学出版社幼儿图书事业部

南京师范大学出版社创立于1995年，是由江苏省教育厅主管的高校出版社，现设有幼儿教育图书事业部、基础教育图书事业部、高等教育图书事业部本社引进了一系列世界一流和幼儿教育前沿的理论著作，如：《小小探索家——幼儿教育中的项目课程教学》、《幼儿学习档案—真实记录幼儿学习的过程》等。推出《幼儿园活动整合课程》、《幼儿园渗透式领域课程》丛书，受到幼儿园和家长的欢迎。

（二）武汉市教育科学研究院《豚豚幼儿活动包》分大中小上下册，每套6册书，定价35元。

（三）湖北少年儿童出版社《幼儿园整体课程》分大中小上下册，每套5册书，定价16.8元。

二．武汉幼儿图书市场竞争状况