媒体投放部门年终总结：媒体投放效果评估与广告资源选择及谈判技巧分享.pptxVIP

媒体投放部门年终总结：

媒体投放效果评估与广告

资源选择及谈判技巧分享

汇报人：文小库

2023-12-27

目•媒体投放效果评估

•广告资源选择策略

C

O

N

T

E录

N

T•谈判技巧分享

S

•未来展望与策略调整

•团队合作与沟通

01媒体投放效果评估

CHAPTER

投放渠道分析

电视媒体网络媒体户外媒体印刷媒体

视觉冲击力强，成本相受众群体明确，传播效

覆盖面广，受众群体稳互动性强，精准度高，

对较低，适合品牌形象果稳定，适合品牌形象

定，适合品牌宣传。适合效果营销。

展示。宣传。

投放效果对比

01020304

曝光量点击率转化率ROI分析

各渠道曝光量对比，了解各渠各渠道点击率对比，了解受众各渠道转化率对比，了解各渠各渠道ROI对比，了解各渠道

道的传播效果。对各渠道的接受程度。道的转化效果。的投资回报率。

ROI（投资回报率）分析

010203

ROI计算方法ROI影响因素ROI优化建议

ROI=(收益-成本)/成广告投放渠道、广告形式、根据ROI分析结果，优化

本*100%广告内容、受众群体等。广告投放渠道、广告形式、

广告内容等，提高ROI。

02广告资源选择策略

CHAPTER

媒体平台选择

主流媒体平台垂直行业媒体新兴媒体平台

选择如腾讯、百度、阿里针对特定行业或受众，选关注并尝试新兴媒体平台，

巴巴等主流媒体平台，利择专业性强、用户精准的如短视频、直播等，以抓

用其广泛的用户覆盖和成垂直行业媒体平台。住年轻用户群体。

熟的广告系统。

广告形式选择

图文广告