第讲消费者行为PPT课件.pptxVIP

1第三讲消费者行为

ConsumerBehavior一、效用论概述二、基数效用论三、序数效用论

2引言消费者行为理论试图回答下述问题在既定的收入水平和价格下，消费者选择什么样的商品组合才能使自己得到最大程度的满足，即消费者达到均衡状态的条件是什么？当商品价格或收入发生变化时，消费者的均衡状态会发生什么样的变化。

3一、效用论概述什么是效用？效用论的历史

4什么是效用？效用（utility）：效用即满足，指消费者从商品的消费中感受到的满足程度。任何一种物品的效用，不仅取决于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感受。两类效用基数效用（cardinalutility）:能够用数量度量的效用序数效用（ordinalutility）:只能用排序方法度量的效用

5效用论的历史基数效用论：边沁（J.Bentham,1789）边际学派（1870s)马歇尔（A.Marshall,1890）序数效用论帕累托（V.Pareto,1893）希克斯（J.Hicks,1939）

6二、基数效用论总效用和边际效用边际效用递减规律消费者均衡需求曲线消费者剩余

7总效用和边际效用总效用（totalutility,TU）消费者从一定数量的商品中获得的效用量的总和总效用函数单一商品：TU=TU(Q)多种商品：TU=TU(Q1、Q2、…Qn)

8总效用和边际效用边际效用（marginalutility,MU）消费者从增加的一单位商品中获得的效用增量边际效用函数

9总效用和边际效用例题：可乐的效用QTUMU001101021883246428453026300728-2TUMUQQTU=-Q2+11Q;MU=Δ(TU)/ΔQ

10总效用和边际效用总效用与边际效用的关系总效用递增时，边际效用大于0总效用递减时，边际效用小于0总效用达到最大值时，边际效用为0

11边际效用递减规律边际效用递减规律(lawofdiminishingmarginalutility)在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种商品消费数量的增多，消费者从中获得的边际效用递减数学表示

12消费者均衡消费者均衡（consumerequilibrium）：消费者在一定的货币收入水平和既定的价格下，选择不同商品的购买量，以实现的效用最大化。此时，消费者既不愿增加、也不愿减少任何一种商品的购买数量，否则其总效用就会减少。

13消费者均衡货币的边际效用对于消费者而言，货币也是一种商品，它给消费者带来的边际效用也是递减的对于某一特定的消费行为而言，由于商品价格只占消费者货币收入的很小一部分，因此多购买一单位商品的货币支出的边际效用变化很小，可以将货币的边际效用视为一个常数。即每一单位货币给消费者带来的效用是恒定不变的。

14消费者均衡最简单的情形：一种商品设商品价格为P，货币的边际效用为λ，则对于最后购买的一单位商品而言若MUPλ，增加消费量将使商品的边际效用大于货币支出的边际效用，因而愿意继续购买若MU=Pλ，增加消费量将使商品的边际效用小于货币支出的边际效用，因而愿意持有货币，停止购买均衡条件为：

15消费者均衡多种商品的情形若收入为Y，商品X1、X2…Xn的价格分别为P1、P2…Pn。则实现消费者均衡的条件为：花在每种商品上的最后1元钱带来的边际效用相等。

16消费者均衡例题：老王的消费者均衡老王有8元钱，辣椒(X1)1元1斤，大米(X2)2元1斤1斤2斤3斤4斤5斤6斤7斤MU1131087542MU1/P1131087542MU240302018151411MU2/P220151097.575.5当老王购买2斤辣椒和3斤大米时，老王在现有的收入水平下获得了效用最大化（TU=113）。4斤辣椒和6斤大米的组合也满足效用最大化的条件，但已经超出了老王的购买能力

17需求曲线以上讨论消费者在给定的价格和收入水平下的最优选择问题，如果价格发生变化，则最优选择也会发生变化需求价格（demandprice）：消费者愿意为最后一单位商品支付的最高价格需求价格的确定最后一单位商品的边际效用越大，消费者愿意支付的价格（即需求价格）就越高。由于商品的边际效用是递减的，因而需求价格也随着商品数量的增加而递减

18需求曲线例题：可乐的需求曲线（λ=2）QTUMU需求价格P=MU/λ001101052188432463428425302163000728-2PQ曲线上的每一点（P,Q）给出了在某一特定市场价格下，消费者愿意购买的最多数量，此时，消费者的效用得到了最大化

19消费者剩余消费者剩余（consumersurplus）：消费者为每一单位商品实际支付的价格都等于最后一单位商品的需求价格（即市场价格），而之前任何一单位商品的需求价