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新零售行业线上线下融合营销策略分析

TOC\o1-2\h\u7418第1章引言 3

29831.1研究背景 3

225821.2研究目的与意义 3

8861.3研究方法与结构安排 4

32484第2章新零售行业概述 4

177262.1新零售概念及其发展历程 4

306402.1.1新零售的起源 4

3922.1.2新零售的发展历程 4

111112.2新零售行业现状分析 5

58322.2.1线上线下融合加速 5

71962.2.2技术驱动创新 5

282682.2.3多元化业态并存 5

262462.3新零售行业发展趋势 5

121052.3.1消费升级推动品质化发展 5

18482.3.2智能化技术广泛应用 5

226422.3.3绿色环保成为新趋势 5

191032.3.4零售业态不断创新 5

12221第3章线上线下融合营销理论 5

178973.1线上线下融合营销概念 6

24353.2线上线下融合营销模式 6

266983.2.1线上营销模式 6

233963.2.2线下营销模式 6

284713.2.3融合营销模式 6

230553.3线上线下融合营销的优势与挑战 7

75563.3.1优势 7

87973.3.2挑战 7

21656第4章新零售行业线上线下融合营销现状分析 7

123584.1我国新零售行业线上线下融合营销发展概况 7

266374.2线上线下融合营销的关键成功因素 8

149664.3存在的问题与挑战 8

1905第5章新零售行业线上线下融合营销策略 9

326515.1市场定位与目标客户群分析 9

140945.1.1市场定位 9

149155.1.2目标客户群分析 9

224905.2产品策略 9

235895.2.1产品组合策略 9

327675.2.2产品创新策略 9

272455.2.3产品质量策略 9

124505.3价格策略 9

305205.3.1价格制定策略 10

68565.3.2价格调整策略 10

167175.3.3价格促销策略 10

298425.4促销策略 10

58765.4.1促销活动策略 10

105345.4.2促销渠道策略 10

155455.4.3促销手段策略 10

16630第6章线上线下融合营销的物流与供应链管理 10

243336.1新零售物流与供应链管理概述 10

34096.2线上线下融合物流模式 10

36146.2.1O2O物流模式 11

146826.2.2新零售物流技术创新 11

321076.3供应链协同管理 11

132766.3.1供应链协同管理的概念与意义 11

196636.3.2供应链协同管理策略 11

16530第7章新零售行业线上线下融合营销的技术支持 11

38747.1大数据与人工智能技术 11

135327.1.1数据采集与分析 12

88617.1.2个性化推荐 12

171497.1.3智能客服与仓储物流 12

209007.2云计算与物联网技术 12

41727.2.1云计算技术 12

98967.2.2物联网技术 12

302187.2.3跨界融合与创新 12

297507.3区块链技术在新零售中的应用 12

24807.3.1供应链管理 13

231577.3.2诚信消费 13

125387.3.3数字货币支付 13

7584第8章消费者行为与线上线下融合营销 13

263618.1消费者购物行为分析 13

320648.1.1购物行为特征 13

171288.1.2线上线下购物行为差异 13

312738.1.3消费者购物行为趋势 13

58018.2消费者需求与线上线下融合营销策略 13

106438.2.1消费者需求分析 14

271438.2.2线上线下融合营销策略 14

260508.2.3案例分析：成功融合营销实践 14

3118.3消费者满意度与忠诚度提升策略 14

289518.3.1消费者满意度影响因素 14

205248.3.2提升消费者满意度的策略 14