微博案例——微博营销十大操作模型.ppt

微博营销十大模型

艾瑞学院@西安;刘东明老师介绍;实战营销

;培训

;;;目录;品牌及产品曝光

;

不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电视台，超过1亿就是CCTV

注意，自说自话的传统公关稿死！

;

不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电视台，超过1亿就是CCTV

注意，自说自话的传统公关稿死！;

;星巴克;海底捞;互动营销活动

;模型解析;元洲装饰;《网络整合营销兵器谱》;微博直播《网络整合营销兵器谱》由我世界推荐会;创意事件：2010年2月4日15：00，刘东明老师将携新书《网络整合营销兵器谱》在《由我世界》里与大家见面。

营销亮点：这次发布会的主角由我世界和《网络整合营销兵器谱》成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播的发布会。

营销效果：推送会半个小时共为听众推送170条微博信息，新浪微博听众从0增加至600人，而且听众非常精准，80%是从事网络营销、电子商务的专业人士。十余家微博听众共计50000多人。

;;

微博的出现给企业产品销售带来了一种全新的渠道。

在微博上，传统的价值链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。

;特仑苏微博;Kogi;理想大厦b1便利店;戴尔;;在线客服服务

;模型解析;中国电信客服

;Interaction互动;;盛大文学;

Twitter个人用户通过在个人页面中插入广，而Twitter仅仅收取5%作为服务费，这种模式有点像Google的Adwords。为了保证广告主的利益，广告播出期间的每一小时，用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚拟帐户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实帐户中。;

@戴尔中国

;;模型解析;;

;舆情监测;模型解析

;霸王;

;

危机公??

;模型分析;潘石屹微博公关;;整合联动;创意事件：2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

营销亮点：“微薄快跑”是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。;

微博营销与微博营销案例分享

;什么是微博?

Twitter:地球的脉搏

你的粉丝

100—内刊

1000布告栏

10000一本杂志

100000一份省市报或行业报纸，刊物

1000000全国性报纸，大众刊物

你就是CCTV了

微博：

Twitter（推特）成为微博代名词

微博，围脖，Microblog;Twitter简介;微博介绍;

微博的三大特性

;微博的力量

一个企业有5个微博，平均每个微博有1000位粉丝。如果发

布一条信息，可能会被5000位人员同时看见。如果内容又

被10个人转载（5X10），转载的人，平均每人100位粉丝

，又有5000人看到此信息。如果有三个循环，信息再被转

载的人粉丝再转载，量更相当的大。

微博有明星效应：明显微博，人数超过10000人；

微博有放大效应：

微博可发起各种各样的活动，如“围脖红领巾”，重大节日活

动。

微博也是因为时代节奏加快的必然产物，140个字应该满足

所需。;Twitter逐渐成为企业营销新的工具;2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果;微博营销与博客营销的本质区别;微博营销的特点;微博的营销价值;什么是优秀的微博?

转发数量与评

论数是关键

非明星微博：转发+评论50，就是优秀的微博了。

因为转发或评论，会极大增加传播效率。

明星微博：转发+评论1000，表明质量相当高;什么样的微博容易被转发或评论？

?热门转发的话题中，排名前10位的，仅有一个不带图片！适当带

图片能有很好地视觉效果。

?公众喜闻乐见的，搞笑的，娱乐的，发人深省的自然排在前列;?B2009.AllRightsReserved.;什么才是最热门的？;不能成为明星，先在细分领域占住前三吧

玩微博三周