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江苏省高等教育2010年4月自学考试27877市场营销试题及答案

一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，

并将其字母标号填入题干的括号内。

1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和(C)P4A．服务B．情感C．价值D．文化

2．效用的特点之一是(A)P12A．主观性B．客观性C．内隐性D．冲突性

3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是(D)P23

A．生态营销观念B．市场营销观念C．整体营销观念D．绿色营销观念

4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是(A)P63

A．市场渗透策略B．市场拓展策略C．产品开发策略D．多元化策略

5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是(B)P63

A．向前一体化B．向后一体化C．水平一体化D．市场渗透

6．低机会水平和高威胁水平的业务是(C)P86

A．冒险业务B．理想业务C．困难业务D．成熟业务

7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是(B)P93

A．维护性营销B．恢复性营销C．开发性营销D．刺激性营销

8．“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有(C)P106

A．复杂性B．虚伪性C．冲突性D．模糊性

9．提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是(B)P145A．愿望竞争者B．同

行竞争者C．形式竞争者D．品牌竞争者

10．“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是(B)P184A．属性定位B．功

效利益定位C．质量定位D．品质定位

11．“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是(C)P184A．品质定位B．质量

定位C．属性定位D．功效利益定位

12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是(A)P227A．蔬菜B．手机

C．汽车D．服装

13．需求收入弹性最低的产品是(C)P224A．家用电器B．手机C．食品

D．汽车

14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量(B)P225A．减

少B．增加C．不变D．下降

15．对日常用品，消费者倾向于选择价格(D)P227A．较高的B．相对较高的

C．昂贵的D．较低的

16．“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是(B)P184A．品质定位B．功

效利益定位C．属性定位D．质量定位

17．手机与汽车相比，手机的销售渠道(D)P252A．长而窄B．短而窄C．短

而宽D．长而宽

18．直邮广告的缺点是(A)P284A．可信度低B．传递速度慢C．成本低