《世博地铁媒体攻略》课件.pptVIP

*******************世博地铁媒体攻略地铁媒体是世博会期间不可忽视的宣传渠道。借助地铁媒体，可以触达大量目标人群，提升品牌知名度和影响力。课程概述11.概述世博地铁媒体现状介绍世博地铁媒体的现状，包括覆盖范围、客流量、广告投放模式等。22.分析世博地铁媒体价值深入剖析世博地铁媒体的优势和价值，例如精准的受众定位、高频次的曝光率、强烈的传播效果等。33.讲解世博地铁媒体策略从广告创意、投放时间、频次分析等方面，讲解如何制定有效的世博地铁媒体投放策略。44.展示成功案例和数据分析分享行业成功案例和数据分析，以证明世博地铁媒体的有效性和可行性。课程目标了解世博地铁媒体环境深入了解世博地铁的线路、客流特点、媒体资源。掌握地铁媒体投放策略学习世博地铁媒体的投放位置选择、广告创意和投放时间策略。提升媒体投放效果通过案例分享和分析，学习如何优化广告效果，提升品牌影响力。世博地铁简介便捷的交通枢纽世博地铁是上海地铁的重要组成部分，连接上海市中心区域和世博园区，为乘客提供便捷的交通服务。现代化的设施世博地铁采用现代化设施，包括宽敞舒适的车厢，智能化的显示系统，以及安全可靠的运营管理。繁忙的客流世博地铁每天运载着大量的乘客，为世博会期间的交通运输提供了可靠保障。世博地铁线路图世博地铁线路图清晰地展示了各条线路的走向和站点位置。这张图是理解地铁系统和规划路线的必备工具。世博地铁站点分布世博地铁线路贯穿世博园区，连接主要展馆和周边区域。地铁站分布合理，方便游客参观和出行，形成便捷的交通网络。车站设计独特，融入世博主题元素，提升乘客体验。世博地铁客流分析时间段客流量早高峰极高午高峰中等晚高峰极高非高峰低世博地铁客流量随时间段波动明显，早晚高峰客流密集。乘客群体特征年龄构成世博地铁乘客以年轻人为主，20-40岁年龄段人群占比最高。职业分布白领、学生、游客是主要乘客群体，他们对便捷性和舒适性有较高要求。消费水平世博地铁乘客消费水平普遍较高，对高品质和个性化的服务需求强烈。兴趣爱好乘客对新事物和科技产品感兴趣，热衷于社交媒体和网络购物，关注时尚和文化活动。时间段客流分析世博地铁客流在不同时间段差异很大，高峰时段人流量明显增多。数据显示，早晚高峰时段客流量最高，中午和晚上客流量较低。高峰时段客流管理1客流预测准确预测高峰时段客流量，合理安排人员和资源。2疏导乘客设置引导标识，引导乘客有序乘车，避免拥挤。3增开班次根据客流情况，适当增加班次，提高运力。4安全保障加强安保力量，确保乘客安全，维护秩序。地铁媒体投放介质车厢内媒体车厢内媒体以海报、视频、音频等形式为主，覆盖乘客出行时间，可以有效传递品牌信息。站台媒体站台媒体主要包括灯箱、柱体广告等，利用乘客候车时间进行信息传播，效果显著。月台屏媒体月台屏媒体以电子屏幕为主，具有动态展示效果，能吸引乘客注意力，增加广告传播效果。其他媒体其他媒体形式包括地面贴纸、扶梯广告、电梯广告等，可以根据具体需求选择合适的投放介质。投放位置选择原则客流密集区域选择人流量大、客流密集的区域，例如地铁站的进出口、换乘区等，以确保广告的曝光率和影响力。视觉显著位置选择乘客视线容易接触到的位置，例如站台的立柱、车厢内的门上方、月台屏等，以确保广告能够吸引乘客的注意力。广告内容相关性选择与乘客出行需求相关的广告投放位置，例如在餐饮区域投放餐饮广告，在购物区域投放购物广告，以提高广告的吸引力和转化率。安全便捷位置选择安全、便捷的位置进行广告投放，例如避免广告遮挡安全通道或影响乘客通行，确保广告的投放安全性和乘客的舒适体验。线路投放分类策略站台媒体投放站台媒体覆盖率高，乘客停留时间较长，适合品牌推广和产品展示。车厢内媒体投放车厢内媒体接触人群广泛，可结合车厢环境和乘客行为进行创意设计，提升广告效果。月台屏媒体投放月台屏媒体具有高清晰度和强视觉冲击力，适合动态广告和信息传播。灯箱媒体投放灯箱媒体可根据不同位置和尺寸进行选择，适合品牌形象塑造和产品促销。车厢内媒体投放车厢内媒体形式车厢内媒体形式多样，包括车门贴、车窗贴、座椅头枕广告、车顶吊旗、LCD屏幕等。乘客接触率高车厢内媒体的受众群体庞大，乘客在乘坐地铁过程中接触率较高，能有效传递信息。视线集中乘客在乘坐地铁过程中，视线多集中于车厢内，有利于提高广告关注度。曝光时间长乘客乘坐地铁时间较长，广告曝光时间充足，能有效提升广告的记忆度。站台媒体投放站台媒体类型常见的站台媒体类型包括灯箱广告、海报广告、数字屏幕等