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全国2007年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是()

．．．

A.内容全面B.达成交易

C.获取利润D.社会形象

2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结

构属于()

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场D.完全垄断市场

3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于()

A.引入期或成长期B.成长期或衰退期

C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期

4.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是()

A.零层次渠道B.一层次渠道

C.二层次渠道D.三层次渠道

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是()

A.品牌资产B.品牌认同

C.品牌联想D.品牌延伸

6.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是()

A.间接出口B.直接出口

C.契约式进入D.国外生产

7.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于()

A.指令型模式B.增长型模式

C.合作型模式D.文化型模式

8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的()

A.理念识别系统B.行为识别系统

C.视觉识别系统D.符号识别系统

9.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公司可以考虑()

A.增加销售人员B.维持销售人员数目不变

C.减少销售人员D.不确定

10.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对

市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的()

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